烟卷啊，有没有发现一个现象，越来越多的传统产品开始“不务正业”！

“不务正业”，这个怎么讲？

比如我们从小吃的雪糕，现在的雪糕还是我们原来吃得雪糕吗？

哈哈，这个我看过新闻报道。五一假期，三星堆博物馆上市了青铜面具雪糕。这款文创雪糕以三星堆祭祀坑出图的两款青铜面具为模板，有巧克力味和抹茶味，但是被他们非常形象的命名为“出土味”和“青铜味”，真是太有意思了！这个雪糕售价10元，不算便宜，但2000支青铜面具雪糕很快就一抢而空。

这个三星堆青铜面具雪糕一出，立马引发了一波“文创雪糕挑战”大赛。比如代表四川特色的“锦里戏楼雪糕”、“宽窄巷子脸谱文创雪糕”、“大熊猫雪糕”；此外各大知名景点也都纷纷出了同款雪糕，像什么“黄鹤楼雪糕”、“兵马俑雪糕”、“滕王阁雪糕”、“解放碑雪糕”、“莫高窟雪糕”、“故宫瑞兽雪糕”、“苏州园林狮子林雪糕”……只有想不到没有做不到，甚至连国民教辅《5年高考3年模拟》也有了雪糕版！

其实不光是雪糕造型各有特色，甚至连雪糕的口味也超出了我们想象，什么东北铁锅炖、重庆火锅、山东大葱、长沙臭豆腐等地方美食都与雪糕掀起了一波强强联合，成功吸睛。

雪糕“不务正业”，而我们司空见惯的牙膏也是有过之而无不及啊！什么抗糖的液体牙膏，加入护肤成分的美容级牙膏，奶茶味的口香糖牙膏……

这个牙膏的香型最是花样百出了！我们以前的牙膏似乎就只有薄荷味，现在的牙膏香型简直不能更多，除了果香、茶香、花香这些非常常见也是消费者接受度、偏好度较高的香型。近几年，牙膏品牌对于香型的尝试与探索也更加大胆、新锐，尤其针对年轻消费者推出了更加新奇的香味，比如：美术师果酱味的益生菌马卡龙牙膏、BOP海洋香型的植物精油牙膏，冰泉的奶茶、拿铁等饮品香的口香牙膏。冷酸灵甚至与小龙坎联名推出过火锅味牙膏，分别有标准中度辣、川渝微微辣和传闻变态辣三种口味，真是噱头十足，充满了猎奇感。

另外，还有低度酒，最近也是风头正劲啊！

是呀，老一辈很多人喝酒就喜欢喝高度白酒，度数低一些，那叫酒吗？但到了当代年轻人这里，除了白酒本身对于身体的影响，以及白酒自带的与饭局、应酬的高度关联，让很多年轻人累觉不爱。

所以，低度酒的出现恰好填补了这个痛点。低度酒其实是一个统称，被年轻人所熟悉的果酒、苏打酒、气泡酒、米酒、预调酒，都可以算作是低度酒。它们是区别于传统四大酒水“白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒”之外的一个全新品类。

从消费体验的角度，低度酒削弱了年轻人的不适感，通过入口更温和、更少刺激、不会上头、不易醉酒等来拉拢年轻人。

其实低度酒之所以吸引年轻人，还有另外一个重要的点，就是低度酒的口味非常丰富、多样，这点对年轻人来说十分对味。水果味几乎是低度酒的标配口味，另外还有诸如：青梅、桃子、薄荷、桑黄等口味；甚至还有各种复合口味，类似于海盐柚子味、白桃乌龙味、草莓玫瑰味、咖啡威士忌。

光听这些名字就很想让人喝一口啊，怪不得年轻人追捧！

低度酒还有一个“杀手锏”——健康！很多低度酒品牌都会用到“微醺”的概念，以此来同烈酒伤身建立强烈对比、鲜明反差。总之，对于年轻人来说，低度酒创造了消费的必要性， 一种是不得不喝的场合，低度酒提供了折中甚至更好的选择；另一种是更低伤害性的尝试，满足了消费者尝新的愿望。

这么多传统产品都在“不务正业”，这样做对它们究竟是利是弊呢？

当然是大有好处！雪糕的“不务正业”让它突破了产品本身的时间局限，以前只能夏天吃雪糕，现在冬天照样可以吃雪糕，而且雪糕不再是作为解渴的功能存在，更多有了“吃得是一份炫酷”的价值，这样消费场景被极大拓展。

你看看随着雪糕口味、造型、成分的越来越丰富，消费者对于雪糕价格的宽容度也在变大，十几元甚至几十元吃一根雪糕，也成为了可以接受的一件事情。这对于雪糕本身来说，作为低频消费品，能提高单支售价自然能得到更高的利润。这对于我们的烟草产品应该会有一定的借鉴意义。

而牙膏呢，虽然花样百出，但仍然难以绕过清洁去渍、清新口气这些最原始基本的需求。所以牙膏既有最基本也是最重要的功能需求，也有需求年轻化、多元化、碎片化主导的体验升级。这很像我们的卷烟产品嘛！

还有低度酒，它的走红很大程度上是因为迎合了年轻人需求，你以为改变不了的习惯，结果它就是成功了！想想电子烟对于卷烟的“威胁”，是不是有点心惊！

烟卷儿，你看雪糕、牙膏还有低度酒，他们的“不务正业”其实一点都不盲目，都是对现实诉求洞察之后的选择，他们都曾经是非常传统的行业和产品，但在新时代的消费需求下，摸到了创新的命门，所以焕发了新的生命力！

说了这么多，我想它们的“不务正业”其实对我们烟草有很大的启发和借鉴，也许我们的行业和产品有其特殊性，但不论在任何行业，紧跟时代需求的创新是永远不能置之不理的！

是呀，电子烟已经做了最好的示范！