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从「总量控制、稍紧平衡」到「总量控制、稍紧平衡、增速合理、贵在持续」,在过去几年,围绕「合理」的增速和「持续」的能力行业很好地解决了三个层面的问题。
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这届年轻人,他们变得更精明,消费决策中既要有趣味、又要有文化、还要有体验,这也为卷烟品牌未来的营销活动的开展提出了更高的要求。
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卷烟消费是个综合性题材,通过多途径、多层级的营销策略,为卷烟市场的开拓及巩固创造良好营销条件。比如,节假日期间就是一个较好的营销卷烟时机,节假日时期的卷烟营销可以借助多样化方式,采取一些有效的策略应...
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品牌是存在生命周期的,品牌长青的秘密在于根据发展环境、市场需求、消费变化,适时适度进行自我发展规划调整,推陈出新、迎合需求,进而找寻到新的增长点。
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在经济发展新常态下,烟草行业面临诸多挑战与机遇。国家局强调的“十六字”方针不仅为行业发展指明了方向,更是在波动的市场中,为企业提供了稳定增长的基石。自2017年以来,尽管行业运行波动不大,但真正的考验在...
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伴随消费升级、理念迭代,消费者对健康的追求越来越显性化。不过,绝对健康难以满足享受型消费需求,这就是“相对健康”的由来。于卷烟而言,“相对健康”的选择之一表现为“低焦”,换言之,低焦卷烟或可以成为卷...
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讲品牌故事,定制化服务,情感契合,精神慰藉……在情绪价值当道,打造让消费者“上头”的烟草制品的今天,你有没有这么一种感觉:卷“情绪价值风口”的事儿,越来越多了。
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今年以来,中支烟发展呈现出一些新情况新变化,最直观的感受是速度慢了下来。
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中支烟之所以能在烟草市场中一枝独秀,是多方面因素共同作用的结果,包括产品创新、消费升级、市场细分化、政策支持、文化价值、区域消费特性、品牌竞争力以及有效的市场推广等。
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短支烟市场要如何重回赛道?芙蓉王给出的答案是:强化“重口味”,从满足消费需求的根本出发。通过“浓的”定位与差异化策略,或许能为行业提供一条值得参考的路径。
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卷烟消费,烟为其表,香为其里。香与味的表达,是中式卷烟发展的核心逻辑。在消费新周期和行业发展新周期的共同作用下,中式卷烟是时候在大品类之下推动新一轮的口味创新了。
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这个成年人「过家家」的场所就是jellycat的门店,成年人想要的情绪价值在这里被满溢地提供。看到这个玩偶提供情绪价值的过程,烟草产品常讲的文化价值似乎还有更多的东西可挖掘。
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最后两个月的运行调控,是技术问题,又不完全是技术问题,精准、精细的过程离不开耐心、韧劲。
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近年来,在中国传统文化复兴的濡染下,烟草行业兴起文化叙事、文化营销的热潮。在品牌各式各样的营销活动中,都能看到文化的影子,但在活动被各大品牌广泛使用、数量越来越多时,品牌就要尤其注意细节上的呈现、深...
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美观是消费者选择进入场景的第一步,但“美”并不是唯一的,像新式书店这样有独特的风格,再与自己的品牌和产品文化相适配,就是美。在烟草品牌的线下活动中,场景搭建也早已习以为常。
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县域市场发生了如此大的变化,各行各业的品牌都在积极探索、适应这个市场,以期在县域获得更好发展。作为卷烟销售来说,也应积极调整营销策略,更好适应县域消费的需求。
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随着国家局新品审核机制的愈发严格,卷烟新品早就成为了珍贵的战略资源,不少企业寄希望于新品,期待新品能够实现较大范围的市场覆盖,较为坚挺的市场价格,较为广泛的市场影响。从卷烟营销的角度来考虑,卷烟新品...
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对超高端市场的观察,既在于品牌格局的变化,更关乎未来发展方向的引领。
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细支烟之所以越来越走俏的秘密,无非就是市场需求、技术创新、消费结构升级以及市场策略灵活调整等多方面因素共同作用的结果。
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近年来随着一批批爱国电影以及各种正能量的渲染,流动在中华民族血脉里的爱国情怀愈发高涨。与之相关的一些品牌也在获得品牌赋能的同时引发的社会价值效应,留下新时代新征程的烙印。
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