国际市场销售报告

　　2020年美国雪茄零售商调研报告　

美国最热门的雪茄品牌前5名

　　美国是全球最大的雪茄市场，大约三分之二的高档雪茄在美国销售。尽管其市场份额多年来有所下降，吸烟人数下降的部分原因是由于发达国家吸烟率的下降。因此，研究美国的雪茄市场情况，有助于我们知道全球雪茄的消费趋势。而2020年的疫情，影响之大，相当于一次世界大战，全世界都乱套了，雪茄行业也被搅地翻天覆地。然而这不能阻挡雪茄客继续购买优质雪茄的热情，这份调查报告来自全美87家雪茄店的老板，代表美国的141家零售商店。每个零售商提供三个最热门的雪茄品牌，也就是消费者最常求购的雪茄品牌。（最热门雪茄品牌是指消费者的需求和呼声最高，而不一定是销量最好，因为热门雪茄往往供不应求，库存跟不上。）

美国最热门的雪茄品牌

　　在顶级雪茄店中，Arturo Fuente和Padron占据主导地位。这两个品牌都是由家族企业生产，在制造优质雪茄方面久负盛名，在最热门和最畅销的品牌名单上再次登榜。

　　Padrón 1964周年纪念系列荣登第一，有29.9%的零售商认为它是最热门的雪茄品牌。Padrón是尼加拉瓜数一数二的雪茄品牌，历史悠久。Padrón 1964周年雪茄是其旗下高端系列，于1994年为了庆祝公司成立30周年推出，其独特的盒压形外观深受市场喜爱并延续至今。

　　Arturo Fuente排名第二（26.4%），Don Carlos Eye of the Shark雪茄长期以来一直供不应求，2017年它以97分被《Cigar Aficionado》评为“年度雪茄”，就更受雪茄客的欢迎了。

　　第三名是另一款Fuente雪茄，该公司的顶级雪茄系列Fuente Fuente OpusX。这款雪茄（选用古巴种子和多米尼加茄衣卷制）在20世纪90年代中期发售时几乎买不到，在许多商店里，每个顾客限购两支。25年后Fuente Fuente OpusX的需求量仍然很大。

　　尼加拉瓜雪茄品牌Drew Estate出产的Liga Privada雪茄排名第四，与去年持平。该款雪茄口味大胆辛辣，选用颜色极深的康涅狄格阔叶卷制。

　　La Flor Dominicana跃升至第五位，有13.8%的零售商选择了该品牌（去年，它排名第七）。提名较多的是La Flor Dominicana  Andalusian Bull，这款雪茄被《Cigar Aficionado》评为2016年的年度雪茄。

　　尺寸和风格众多的Rocky patel名列第六，有11.5%的零售商选择该品牌。Davidoff和Oliva Serie V并列第七。My Father排名第九，Montecristo品牌排名第十。

美国最畅销的雪茄品牌

　　在最畅销雪茄品牌排行榜上，Arturo Fuente和Padron并列第一，有44.8%的零售商选择了这两个品牌。尼加拉瓜品牌Perdomo从2019年的第六跃升至第三。非古Romeo Julieta位居第四，Rocky Patel位居第五。

　　最畅销的前5个雪茄品牌囊括了世界上的主要雪茄制造国：Padron和Perdomo来自尼加拉瓜；Fuente和（大多数）非古Romeos在多米尼加生产，Rocky Patel产于洪都拉斯和尼加拉瓜。

　　Davidoff排名第六，My Father排名第七，Oliva排名第八。通用雪茄公司（General Cigar Co.）旗下的Macanudo品牌曾在顶级品牌排行榜上占据主导地位，今年跌至第九位。Ashton从去年的第三名跌至今年的第十名。

　　当然，雪茄的销售受到了疫情的严重影响，这是毋庸置疑的。

美国最畅销的雪茄尺寸

Toro取代Robusto成为最畅销的型号

　　长期以来，雪茄世界被Robusto罗布图主宰，这种短而饱满的尺寸在过去25年里相当流行。但现在雪茄界有了一个新的王者，那就是Toro公牛。今年的调查报告中有51.7%的零售商认为Toro（也被称为Corona Gorda）是最畅销的型号，只有24.1%认为Robusto是最畅销的型号。

　　在去年的调查中，Robusto排名第一。Toro稍微有点长，而Robusto更粗一些，显示出消费者对大环径雪茄的偏好。从排在第三的Grande（长152mm，环径60）更加看出这一点，有17.2%的店主说他们最好卖的是Grande尺寸。

　　如今，粗胖雪茄比细长雪茄更好卖。调查发现，有近一半的人认为最细的标准型号Panetelas销售最差，其次是lonsdales和petit　coronas（各占1.2%）。

　　从这份零售报告我们可以看出：“最畅销品牌”和“最热门品牌”的第一、二名始终被非古品牌Arturo Fuente，Padrón占据，充分体现非古雪茄的独特地位。

国内雪茄市场动态

　　中国雪茄工业上半年中高端雪茄销售量同期增幅86.5　

　　虽然今年上半年受疫情的影响，全球雪茄行业遭受重创，但中国四家雪茄工业上半年成绩喜人，中高端雪茄实现同期86.5%的销量增长。究其原因，固然受疫情的影响，外面的品牌“进不来”，国产雪茄抓住了机会。

　　但是更重要的是，近年来，国产雪茄的品质大幅提高，不管是雪茄原料——烟叶的质量，还是配方、卷制技术都不可同日而语了。不仅如此，在市场营销方面，四大雪茄工业也是积极探索创新模式，不管是四川中烟开创的中国雪茄“云”品鉴直播的先河，还是湖北中烟积极开展的主题雪茄品鉴会，都获得了良好成效。让雪茄对于国人不再是神秘的奢侈品，而是一种高端的生活方式被大家所接受。

　　疫情常态化的特殊时期，对于中国雪茄业来说既是机遇也是挑战，最后送上雪茄大佬富恩特掌门人Carlito所说的话：“谁掌握了烟叶，谁就掌握了话语权。”与行业内各人士共勉！希望国产雪茄下半年再接再厉，创造新奇迹！

　　已经进入中国市场的富恩特雪茄再次摘得桂冠

　　Fuente雪茄一直以无与伦比的质量，烟叶醇化年份近十年而闻名，深受全世界茄客的喜爱。Fuente雪茄年年入选美国权威雪茄杂志《Cigar Aficionado》年度雪茄评选Top 5榜单，且多次名列第一、第二，Fuente雪茄理所当然是非古巴雪茄品牌中的NO.1！也是每年最难购买到的雪茄品牌。在国外，如果你想买富恩特雪茄，通常只能按支购买，而不是按盒购买，可见富恩特雪茄的珍贵。

　　2020年美国雪茄零售商调研报告新鲜出炉，毫无悬念，富恩特雪茄再次成为年度最畅销雪茄品牌榜单第一名！不仅如此，让我们一起来回顾下往年富恩特雪茄获得的其他荣誉，你就会感叹：难怪富恩特雪茄会被选中进入中国市场！相信不管是零售商或者是雪茄客都迫不及待与富恩特雪茄的见面了！