烟草在线专稿　　引：自2012年“红双喜（星派）”和“红双喜（尚派）”正式上市以来，“红双喜”又分别在2013年推出“红双喜（荷派）”，在2014年推出“红双喜（铂派）”等，一款接一款的“红双喜（派系列）”成员们，个个突出年轻化特质、时尚化品味、个性化风格。截至目前，“红双喜（派系列）”已经从最初的以“红双喜（星派）”和“红双喜（尚派）”为代表的双规格成员逐渐发展到现在以“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”、“红双喜（铂派）”等为代表的多规格成员，其中，“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”在二类烟价类中的零售价15元/包价位段形成重要占位；“红双喜（铂派）”即将在一类烟价类中的零售价26元/包价位段形成重要占位。在此，本文主要以“红双喜（派系列）”中的“红双喜（星派）”与“红双喜（尚派）”为观察对象，它们作为“红双喜（派系列）”的第一代产品规格，以年轻化特质、时尚化品味、个性化风格开创了“红双喜（派系列）”，并由此书写了“红双喜”这个百年老字号品牌在新时期品牌发展的新篇章。

　　“星派”或“尚派”：英式或中式烤烟型口味

　　在“红双喜（派系列）”中，“红双喜（星派）”与“红双喜（尚派）”属于第一代的“红双喜（派系列）”成员，它们于2012年正式上市，各自身上突出年轻化特质、时尚化品味、个性化风格，为“红双喜（派系列）”的品牌风格定性；此外，“红双喜（荷派）”属于第二代成员，“红双喜（铂派）”属于第三代成员，各自于2013年和2014年正式上市，并同样具备着“红双喜（派系列）”所特有的风格，与其一贯品牌风格相传承。

　　在口味塑造上，“红双喜（星派）”与“红双喜（尚派）”以主流口味为主，在主流市场实现重要占位，各自区隔于“红双喜（荷派）”与“红双喜（铂派）”。“红双喜（荷派）”以薄荷型口味为主打，“红双喜（铂派）”以“一颗爆珠、两种口味”为主打，通过“爆珠”技术的运用将纯正的烤烟型口味和清凉的薄荷型口味融为一体，既满足消费者对纯正的烤烟型口味的需求，又满足消费者对清凉的薄荷型品味的需求，让消费者能够根据自己的不同口味喜好选择适合自己的口味风格。

　　“红双喜（星派）”所主打的英式烤烟型口味，融东西方口味风格之精华，馥郁的、多层次的香气为消费者带来前所未有的满足感；“红双喜（尚派）”所主打的中式烤烟型口味，返璞归真，将纯正的烟草本香与低焦特征完美融合；“红双喜（星派）”与“红双喜（尚派）”各自所主打的英式烤烟型口味或中式烤烟型口味是中西方口味风格的融合，共同肩负起调和中西方口味风格的大任。

　　除此之外，在包装设计上，“红双喜（星派）”与“红双喜（尚派）”所演绎的主题为“人生四喜”，将“人生四喜”所反映出的中华传统文化内涵结合于包装设计之中，并与“红双喜”所倡导的“喜文化”内涵一脉相承，在突出自我个性的同时，实现对“喜文化”内涵的创新演绎。自2012年“红双喜（星派）”与“红双喜（尚派）”正式上市以来，“红双喜（派系列）”在包装设计所演绎的都是“人生四喜”——“久旱逢甘露”、“他乡遇故知”、“洞房花烛夜”、“金榜题名时”，囊括了人生中的机遇喜运，贵人旺运，爱情桃运，事业红运。在色系选择上，第一代的“红双喜（星派）”与“红双喜（尚派）”以优雅迷人的蓝色与热情阳光的橙色主色调，与第二代清新自然绿色为主色调的“红双喜（荷派）”与第三代极具金属质感的蓝色为主色调的“红双喜（铂派）”形成区隔。

　　“5mg”的“星派”或“尚派”

　　在“红双喜（派系列）”中，除了“红双喜（铂派）”的零售价为26元/包以外，“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”等各自零售价均为15元/包，整个“红双喜（派系列）”的价位覆盖了零售价15元/包-30元/包价区，并主要在二类烟价类中的零售价15元/包价位段和一类烟价类中的零售价26元/包价位段形成重要占位。从“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（荷派）”到“红双喜（铂派）”等，这些“红双喜（派系列）”的成员们都是属于具有低焦油、低危害“双低”特征的系列产品。

　　以“红双喜（星派）”与“红双喜（尚派）”为例，在“红双喜”品牌系列中，“红双喜（星派）”与“红双喜（尚派）”为首批焦油量低至5mg/支的具有低焦油、低危害“双低”特征的系列产品，2012年正式上市实现了“红双喜”在全国焦油量5mg/支的烤烟型低焦油卷烟市场竞争中的新突破。

　　“红双喜（星派）”与“红双喜（尚派）”各自属于硬包规格，类型为烤烟型口味，焦油量低至5mg/支，烟气烟碱量低至0.5mg/支，烟气一氧化碳量低至8mg/支，均属于具有低焦油、低危害“双低”特征的系列产品；自2012年正式以上市以来，现已经在全国焦油量5mg/支的烤烟型低焦油卷烟市场竞争中占据着重要一席之地。截至目前，“红双喜”品牌系列中除了“红双喜（星派）”与“红双喜（尚派）”各自焦油量均低至5mg/支以外，“红双喜（荷派）”的焦油量低至5mg/支，“红双喜（铂派）”的焦油量低至3mg/支，“红双喜”在减害降焦领域里的突破已经从5mg/支降低至3mg/支，并捍卫着“红双喜”在减害降焦领域里所确立起的品牌优势。

　　“红双喜（星派）”与“红双喜（尚派）”，现正在二类烟价类中的零售价15元/包价位段形成重要占位；一个以英式烤烟型口味为主打，一个以中式烤烟型口味为主打，它们的上市实现了“红双喜”在全国焦油量5mg/支的烤烟型低焦油卷烟市场竞争中的新突破。作为“红双喜（派系列）”的第一代产品规格，“红双喜（星派）”与“红双喜（尚派）”以年轻化特质、时尚化品味、个性化风格开创了“红双喜（派系列）”，并由此书写了“红双喜”这个百年老字号品牌在新时期品牌发展的新篇章。