烟草在线专稿　　引：7月2日到3日，“焦甜香”品类研讨会在安徽合肥召开。在研讨会上，国家烟草专卖局李克明副局长明确指出，提出“中式卷烟”概念，需要不断深化“中式卷烟”内涵。要按照“有支撑、成体系、能感知”的总体要求，在中式卷烟大品类下，不断推进、完善、探索和丰富品牌特色，创新和发展卷烟新品类。品类创新没有止境，要将品类构建作为“中式卷烟”创新的重要抓手，将不对称创新作为构建品类的重要途径，持续推进品牌创新发展。由此可见，“黄山”品牌“焦甜香”品类构建，非常符合“中式卷烟”发展方向，符合卷烟品牌发展特色，是卷烟新品类鲜活文本。

　　第一、“焦甜香”品类构建，整体提升了“黄山”品牌形象

　　经过多年发展，“黄山”品牌已从区域性品牌成长为全国性品牌，已从不知名品牌成长为知名品牌，在这期间，“黄山”品牌形象得到了提升，消费者对“黄山”品牌认知度有较大提高。由于“黄山”品牌存在着品类构建缺陷，品牌产品难以在市场上进行推广，难以在短时间内获得消费者的青睐，“焦甜香”品类就是顺应着这种潮流，横空出世，在卷烟市场掀起了不小波澜，让消费者及零售商对“黄山”品牌刮目相看，让“黄山”品牌有了第三次创业机会，从而赢得消费者的高度关注。

　　“焦甜香”品类构建，有力提升了“黄山”品牌形象，因为“黄山”品牌需要有统一外在展示，需要有统一的宣传标准。作为“黄山”品牌第三次创业，形象至关重要，“焦甜香”品类的完美出现，有力提高了“黄山”品牌的市场竞争力，有力提升了“黄山”品牌在消费者心中位置。随着形式发展，“黄山”品牌需要围绕着“焦甜香”品类做好文章，让广大消费者了解“焦甜香”，喜欢“焦甜香”，进而实现“黄山”品牌的跨越，实现“黄山”品牌规划目标。

　　第二、“焦甜香”品类构建，有效提升了“黄山”品牌特色

　　特色成就价值，“黄山”品牌紧紧围绕着特色做文章，让“焦甜香”品类在卷烟品牌中散发出非凡色彩。对于创牌比较久的“黄山”品牌，产品创新力度不够，使得产品无法满足消费者的心理需求，无法满足卷烟市场的现实需求。为了改变这种状况，“黄山”品牌卧身尝胆，深入到市场中，深入到消费者中间，加大技术创新力度，构建出全新品类“焦甜香”，正是“焦甜香”品类，激活了“黄山”品牌梦想；正是“焦甜香”品类，让“黄山”有了新的发展机遇。

　　对于全新构建的“焦甜香”品类，是一次伟大的创举，因为“焦甜香”品类符合“黄山”品牌发展，符合“黄山”品牌产品特色。在卷烟市场中，同质化竞争已非常明显，如果不采取有力措施，“黄山”品牌要想在竞争中胜出，是不容易做到的，这需要构建出全新品类，在卷烟市场中区别开来。同时，“黄山”品牌构建的“焦甜香”品类，区别于其他品类，彰显了“黄山”品牌特色，让“黄山”品牌拥有了新的活力，从而在卷烟市场中完美胜出，展示着卷烟品牌的新形象。

　　第三、“焦甜香”品类构建，全面彰显了“黄山”品牌活力

　　活力彰显成绩，“黄山”品牌做活“焦甜香”品类，因为“焦甜香”品类能够集合“黄山”品牌特点，能够让“黄山”品牌呈现出活力。纵观知名品牌发展，都是在卷烟市场中，品牌产品呈现出巨大活力，让消费者感到满意，从而赢得比较好的市场份额。如果品牌产品缺失了活力，在卷烟市场中萎靡不振，那会影响到卷烟品牌成长，甚至影响到“黄山”品牌发展。由于“焦甜香”品类构建非常符合“黄山”品牌发展，符合卷烟市场预期，“黄山”品牌必将迎来新的发展机遇。

　　“焦甜香”品类构建，有力激活了“黄山”品牌，让“黄山”品牌更具有竞争实力。经过多年发展，“黄山”品牌实现大跨越已变得越来越艰难，如果不构建起全新品类，有可能影响到“黄山”品牌生存，甚至影响到“黄山”品牌发展，这对于正在成长的“黄山”来说，是得不偿失的。为了增强“黄山”品牌活力，提高“黄山”品牌竞争力，“焦甜香”品类构建符合市场潮流，符合了卷烟市场发展需要。同时，“焦甜香”品类构建，全面彰显了“黄山”品牌活力，为消费者接受“黄山”品牌提供了最好的平台。

　　第四、“焦甜香”品类构建，拓展了“黄山”品牌市场范围

　　拓宽市场范围是“黄山”品牌必定课题，是“焦甜香”品牌的必由之路。纵观“黄山”品牌初次发展，都是简单的卷烟品牌竞争，没有使用相同的宣传，也没有使用相同的声音，这在市场中形影孤单，形不成合力，使得“黄山”品牌发展活力不大。为了拓宽“黄山”品牌市场范围，构建“焦甜香”品类已是必定选择，因为“焦甜香”品类能够让更多消费者接受，能够让卷烟市场接受，从而获得更多的市场份额。如果仅凭“黄山”品牌，没有“焦甜香”品类，市场范围的扩大仅是一种想法而已。

　　“焦甜香”品类构建，开拓了市场范围，扩大了消费者的认可，让“黄山”品牌有了更加广阔空间，让“黄山”品牌有了成长的力量。但是，我们也应看到，“焦甜香”品类构建，在认知上还需走段路程，这需要采取多种措施，扩大消费者对“焦甜香”品类的认识，扩大卷烟市场对“焦甜香”品类的认可，从而让“黄山”品牌拥有着更大的空间，让“黄山”品牌拥有着更好的竞争实力。在扩大市场范围过程中，要搞好“黄山”品牌的精准营销，搞好“黄山”品牌的精准投放，让“焦甜香”品类拥有着更加广阔空间。

　　第五、“焦甜香”品类构建，丰富了“黄山”品牌服务特色

　　服务特色是“焦甜香”品类的重要内容。没有优质服务，要想扩大“黄山”品牌的认知，是件不容易做到的事情，因为优质服务是“黄山”品牌进入市场重要途径。“焦甜香”品类构建，需要在服务营销上做文章，需要在细节上下功夫，让“黄山”品牌快速进入到消费领域，进入到消费者手中，从而形成好的消费量。同时，提供的优质服务，能够扩大“焦甜香”品类认知度，提高“黄山”品牌的上柜率，从而让更多消费者了解“黄山”品牌，喜欢上“黄山”品牌。

　　让消费者感知服务，让卷烟市场感知服务，是“焦甜香”品类的重要命题，因为“焦甜香”品类构建，需要全新服务理念来支撑。为了达到优质服务目的，需要探索服务客户的流程与标准，建立一套服务客户的评价方法和操作办法，让服务真正利于“焦甜香”品类，真正服务于“黄山”品牌发展。“焦甜香”品类构建，丰富了“黄山”品牌服务特色，夯实了“黄山”品牌发展，为“黄山”品牌上水平提供了到位的保障。

　　第六、“焦甜香”品类构建，促进了“黄山”品牌持续发展

　　品牌创新没有终点，“焦甜香”品类构建没有终点。为了让“黄山”品牌拥有更大发展空间，“焦甜香”品类构建应该更加丰富，让更多消费者了解“焦甜香”品类，喜欢上“焦甜香”品类，这样，“黄山”品牌才能够有更好的前景。“黄山”品牌应将品牌战略、市场细分、品牌定位、文化传播和市场营销等工作结合起来，努力实现“协同创新”，让“焦甜香”品类拥有着更加广阔市场，让“黄山”品牌实现着持续发展。同时，“黄山”品牌的持续发展，为“焦甜香”品类注入新的活力，因为“焦甜香”品类的内容是变化的。

　　“焦甜香”品类构建是创新结果，也是“黄山”品牌发展结果，这需要安徽中烟从各个方面入手，呵护好“焦甜香”品类，让“焦甜香”品类实现更快的发展。只要“焦甜香”品类发展好了，夯实了“黄山”品牌发展基础，“黄山”品牌实现预期目标就能变成现实。纵观烟草企业发展，都把品类构建作为重要内容，因为品类更能适合卷烟品牌的推广，更能让品牌实现战略目标，“黄山”品牌同样离不开这个命题。在发展中，不断丰富“焦甜香”，让“焦甜香”品类成为“黄山”品牌重要内容，将是非常不错的选择。

　　“黄山”品牌正在实现着品牌梦想，这需要紧紧把握着“焦甜香”品类，让“黄山”品牌实现更大发展，适应卷烟市场的悄然变化。因为，“焦甜香”是个鲜活的文本。