故宫跑

　　烟草在线据烟草在线公众号报道　　2017年秋天，故宫博物院举行了一次盛大的国宝级展览——千里江山：历代青绿山水画特展。在这次特展上，有一副国宝级名画的展出，吸引了无数人去到故宫，经历排长队、故宫跑、龟速挪步、漫长等待，才能最终一睹真容，它就是千里江山图。

故宫午门展厅，观众排队观看千里江山图真迹

　　千里江山图的传奇故事，相信很多人已经耳熟能详。这幅长达11米多的画卷，是北宋画家王希孟18岁时的作品。中国古典画家，多半经岁月雕琢和打磨，画技才能超越矩度，自成一家，但王希孟却在18岁的年纪便完成了如此宏大而成熟的作品，可谓是少年天才。

千里江山图　局部

　　今人听到如此传奇的故事，即使未必真正懂得这画作的绝妙，却早已被少年天才的故事所俘获。不过，纵使少年天才，能够成就如此传世巨作，却也并非仅靠天赋异禀便可以实现，此处暂且按下不表。

　　虽然少年得志，但历史却并没有留给王希孟过多的记录，人们从北宋名相蔡京为千里江山图所做的题跋中，了解了王希孟的大概“履历”，但因为他在完成惊世名画后，就如流星般消失于历史的天空，所以留给后人更多的则是难解的历史谜团。

国家宝藏

　　最近，大型文博节目《国家宝藏》的播出，引发了人们的追捧。《国家宝藏》第一期介绍的第一件国宝就是千里江山图。青年演员李晨作为国宝守护人，演绎了宋徽宗、蔡京和王希孟与千里江山图的渊源。

　　节目中，当千里江山图最终完成呈现在李晨扮演的宋徽宗面前时，他说：“十八岁，大几岁心力不足，小几岁经验不丰，十八岁才是一个画师的黄金时代！”可谓是对少年画家王希孟的最高褒奖。权相蔡京也惊叹这画：“咫尺有千里，细看有生趣。”抚卷澎湃，宋徽宗不禁感叹：“这就是朕梦寐以求的千里江山！”

　　正如李晨所说，节目虽有艺术处理的成分，但这样一个少年天才胸有千里江山的故事，怎能不让人心潮澎湃呢！

五步复刻千里江山

　　《国家宝藏》的解读如果仅仅到这里，那么与以往人们对这幅画的了解其实并无太大区别。但节目中却呈现了更为深入的细节。一位中央美术学院的老师，历时两个月，画出了千里江山图的十分之一，在这个过程中，他向人们展现了当年王希孟是如何画出的千里江山图。

　　在这位老师的讲述中，要画出千里江山图，需要有五步，相当于画了五遍。第一步，要先画一个11米长的水墨山水画，用来打底，也就是中国古代绘画中说的粉本。第二步，是在水墨粉本基础上，用红颜色（赭石色）上一遍色，为后面上绿颜色做铺垫，使冷暖对比，颜色更鲜艳。第三步，是用颜料石绿上色。第四步，会再上一遍绿色。第五步，才会上青色。然后，才能呈现出最终的千里江山图。

　　从这位老师亲自复刻千里江山图的过程中，我们发现，即使只是完成原作的十分之一，也要经历复杂、艰辛的过程，准备颜料、画墨稿、上绿色、上青色、三矾九染（中国画技法名，指经多次渲染而绘出的工笔画。）等，无不需要一丝不苟的耐心，甚至是战战兢兢、如履薄冰。

匠心之作

　　《国家宝藏》解说到这里，其实已经刷新了很多人对千里江山图的认知，但节目的解读依然没有停止。主持人提出疑问：千里江山图为什么历经千年依然颜色鲜艳？秘密其实就在其所用的颜料上。节目中也请到了非物质遗产国画颜料传承人——仇庆年先生。已经70多岁的邱老先生在现场不仅向观众展示了国画颜料的提取来源——各种他亲自跑到野外拿着锤子辛苦寻来的矿石，更是亲自示范、解说了从矿石中如何提炼颜料的过程，这是一个繁琐、漫长、枯燥，需要无尽耐心的工作，但只有这样的虔诚匠心，才最终呈现了画作的璀璨。正如《国家宝藏》主持人张国立所说，千里江山图每一道颜色都要经历日夜无歇的反复提炼，这样的诚心之色描绘的作品，才能历经千年不会掉色。

　　所以，从后人的推测和亲自实践中，我们明白了，千里江山图绝不是仅仅靠着十八岁少年的天赋便能够流芳后世，在完成这一旷世画作的过程中，更多的则需要付出无尽的心力和体力，可谓是呕心沥血。

黄金时代

　　其实，千里江山图所呈现给后人的少年传奇、呕心沥血、匠心传承等精神，并不仅仅局限于绘画领域。

　　在千年后的今天，中国烟草行业一个最年轻的少年企业——重庆中烟，也正以自己的初心和坚守，创新与匠心，成就新的品牌传奇。

　　截至2017年12月18日，重庆中烟“天子”品牌年产量突破15万箱，主销规格“天子（金）”（俗称“金天子”）年产量突破10万箱。而截至目前（12月28日），“天子”品牌的销量已经达到13.97万箱，主销规格“天子（金）”的销量已经突破10万箱。

　　这样的数据，相比于中国烟草行业的百万箱大品牌，也许不足为奇，但对于一个成立仅仅两年，且在成立之初“基本没有产品、基本没有品牌、基本没有外地规模市场”的年轻企业来说，其中付出的心血和努力，是常人无法看到和想象的。

　　这就如同千里江山图之于少年画家王希孟，人们看到了少年天才与旷世杰作交相辉映的表象，却也更不应忽视光彩背后那些无法看到的努力和艰辛。

　　历史总是会有一些巧合，有心无心，更凭用心。

　　2016年月，刚刚成立不久的重庆中烟推出了全新卷烟产品——天子（千里江山），烟包上的图案正是千里江山图。将如此旷世杰作用作卷烟包装，可谓是自带“流量”，但重庆中烟和天子品牌的用心或许更在于：少年与杰作的关系。那就是以少年之热忱、才华与努力，铸产品、品牌与企业的蓬勃气象。

　　《国家宝藏》节目中，李晨扮演的宋徽宗说：十八岁才是一个画师的黄金时代！而对于年轻的重庆中烟来说，当下就是一个他奋力起飞的黄金时代！

超越不平凡　我们的征途是星辰大海

　　坦率地讲，单纯从体量规模和市场基础看，2015年才分立新生的“天子”起点其实很低，这也让其随时面临着只要走错一步就是万丈深渊的严峻形势，但换一个角度来积极地看，正因为基数低、基础弱，反而让“天子”没有历史包袱轻装上阵，也让每一步都是进步的“天子”以更加游刃有余的姿态面对增长。

　　如今，“天子（金）”已经成长为行业200元价区的领导者，300元的“天子（千里江山细支）和“天子（五粮香30年）”也已经初显潜力，500元价区的产品正在积极培育布局中。重庆中烟以及“天子”品牌聚焦核心价区的发展战略已经非常清晰而坚定。

　　但是，具体到产品发展的细节，“天子”还面临很多的挑战。

　　200元、300元价位已经并还将加入更多的实力选手，如何乘胜向前很考验技术：节奏放快了，丢了状态；可如果捏得太紧，又会失掉“战机”，甚至被消费者喜新厌旧。

　　到目前为止，“天子（金）”、“天子（千里江山细支）”和“天子（五粮香30年）”所取得的成长，