烟草在线据烟草在线公众号报道　　今年，细支烟市场大放异彩，千元档宽窄细支过千箱，云烟细支云龙销量猛增，南京细支新品亮眼，天子（千里江山细支）稳步向好……细支烟格局有望今年划分初步版图。快看看你家的细支烟表现如何？

　　就在8月16日，天子（千里江山细支）2018商业销量突破10000箱了。

　　作为重庆中烟自主研发的最具特色的产品之一，天子（千里江山细支）拥有独特的茶香韵味，一上市便受到消费者青睐，市场表现稳步向好，截止8月16日，天子（千里江山细支）2018年全国商业销量超万箱。

　　细支烟市场那么火爆，市场上那么多细支烟，凭什么江里江山就火了呢？

　　成功从来没有捷径，每一款产品走红的背后，都有坚持不懈的努力。在市场一拥而上大上特上细支烟产品的时候，我们看看这款烟，是怎么就火起来的？或许能给我们些许启示。

品质

　　象这种静水流深型的产品，大多是将对产品品质的坚守放在首位。

　　天子（千里江山细支）以世界黄金烟区顶级生态烟叶为主要原料，由天子专线生产，可以保证支支精品。除去原料，工艺、技术等原因，我们重点说的是口味，毕竟消费者体验是王道。

　　目前“细支+爆珠”已经成为市场常态化行为。自去年开始，各种口味的“细支+爆珠”卷烟扎堆26元/包左右价位段，形成了明显的新品浪潮，推动细支烟向更高结构、更加丰富的品吸体验深化发展。然而，目前市场上“细支+爆珠”卷烟产品虽多，但产品体验却参差不齐。除去以“保润增香”为目的的“原味爆珠”、“香润珠”以外，很多“细支+爆珠”卷烟并没有在感知上突出产品体验。

　　对于消费者而言，体验才是王道，如何让细支卷烟体验有所差异才是最重要的。目前市场上相对成功的“细支+爆珠”卷烟主要分为三类，分别是薄荷类、橘香类、咖啡/奶香类。这三种品类主要分为外香型和本香型两大支流，对于消费者而言，以橘香类为代表的添加元素，能够与烟草本香更加紧密的融合在一起，让烟香更加丰富多彩。

　　但橘香之外，茶香同样也是今年下半年“细支+爆珠”卷烟的重要发展方向。烟茶融合的消费体验无论从场景还是从味觉上具有高度一致性，天子（千里江山细支）是烟草本香与温润顺喉的茶韵香珠的完美复合，茶韵香珠清爽纯净、优雅舒适、更适合中国人的口味。

　　目前山东中烟在烟茶融合方面也做出了许多探索，具体发展情况请拭目以待。

　　天子（千里江山细支）今天的成绩，与其烟茶融合的良好口味密不可分。

渠道

　　在市场培育中，重庆中烟始终坚持“保市场状态、保客户利益、保产品超值”，不断增强产品对经烟户、消费者的吸引力和影响力。

　　这给予了天子（千里江山细支）零售商户以信心，销量过万箱，与零售商户的支持密不可分。　

　　公司对于产品及渠道的重视，契合市场需求，不断推出的政策和活动迎合了客户需求；

　　片区经理活动宣传推广及时，营销政策落实到位；零售户的大力推荐给予了客户消费信心；

　　正是渠道多方的鼎力支持，天子（千里江山细支）才能够畅销，才有无限的市场空间。

品味与格调比同等价位的产品好

　　2018年上半年，细支烟销量183.8万箱。随着细支烟销量规模的快速增长，细支烟常规化逐渐成为现实。如今烟民在购买细支卷烟时，更愿意直接说出产品的名称，而不会再专门说明要细支烟。

　　在消费者看来，他们选择天子（千里江山细支）一方面是对于天子品牌的信任，另一方面，在购买天子（千里江山细支）时，有一种大气、优越感在里面，这主要缘于天子品牌的良好基础。

　　另一方面，产品包装稳重大气不浮夸，口感、回味都远超同等价位的其它烟；运用千里江山图做包装设计，体现文化内涵的同时让烟包显得有文化感再加上烟茶融合的口味……其格调与情怀都超过同等价位的细支烟。

　　产品优质是内核，消费者认可是基础，零售户全力推荐是驱动。天子（千里江山细支）销量破万箱生产、渠道、消费者三方缺一不可。

　　总体来讲，天子品牌是个低调、务低、踏踏实实发展的品牌，在目前这个火爆喧闹的细支烟市场发展时期，消费者需要这样的产品。