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听说|又一波『调价潮』即将来临

2024年01月05日 来源:腔腔说
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关于卷烟调价的消息不期而至。

近一两周,先后有知情人士向小编透露:南京(炫赫门)批发价由143.1元调整到155元,零售指导价由170元调整到190元;利群(新版)批发价由122.96元调整到129.3元,零售指导价由150元调整到180元;云烟(紫)批发价由97元调整到114.5元,零售指导价由120元调整到130元;双喜(硬金五叶神)批发价114.5元调整到121.9元,零售指导价由130元调整到150元。

这些调价自2024年1月1日起执行,现在马上就要到时间了,到时真相自然明了。

烟草产品为何会出现价格波动?

烟草产品价格波动的原因有多方面,如税收、成本、市场供需水平、品牌策略等。

▶税收方面:

如果烟草征收的税额增加,卷烟价格将会随之上涨。

材料和制作价格变动:卷烟以烟叶为主材料,香精、香料等为辅料,此外还有烟农收入、机械设备、技工水平等成本。成本变动,就会导致价格的变动。比如,某款烟在改版后增加了某项材料,也会导致价格波动。

▶市场供需影响:

卷烟作为商品,价格受市场供需水平的影响。如果市场需求大于供应,品牌就可能提高价格,反之就是降低价格。品牌会通过价格的变动来控制产品的市场状态,市场会通过溢价或倒挂,反馈对某款产品的真实需求。

▶品牌发展策略:

烟草品牌以价格为工具,控制产品的市场投放量,进而促进品牌结构的改变。比如,品牌会抬高相对低档产品的价格,降低其投放数量,使其市场紧缺,再逐渐加大相对高一档产品的投放数量,从而达到结构提升、产品更新换代的目的。

近几年发生的卷烟涨价潮

我国分别在2009年、2015年和2019年对卷烟价格及卷烟税进行上调,也就是说近年来,国内卷烟价格曾有过三次大范围涨价的情况。

2009年6月21日,财政部、国家税务总局对烟产品消费税政策作了重大调整,除烟产品生产环节的消费税政策有了较大改变,调整了计税价格,提高了消费税税率外,卷烟批发环节还加征了一道从价税,税率为5%。至于政策调整的原因,相关文件提到,是“为了适当增加财政收入,完善烟产品消费税”。

2015年5月8日,财政部发布通知,自2015年5月10日起,将卷烟批发环节从价税税率由5%提高至11%,税率提高了6个百分点,并按0.005元/支加征从量税。国家烟草专卖局消息显示,烟草行业的批发价格也同步上调。

2019年,部分地区卷烟调价上涨,多款卷烟涨价1元及以上幅度。

卷烟涨价的影响

卷烟涨价所导致的后果有利有弊。

从国家角度来说,卷烟涨价致使烟草税利上升,更有力地支持了国家各项建设;一定程度上符合了控烟措施,提升了国民身体素质。

从行业角度来说,促进烟草品牌结构提升,为品牌创造了新的发展机会;如一双无形的手,搅动了行业固化的格局,促进了中式卷烟整体竞争力的提升;获得话题度和流量,刺激卷烟消费。

当然,也有消费者、媒体认为,卷烟涨价并未能达到控烟效果,只会提高消费者在卷烟消费上的成本。那么,你是如何认为的呢?新一波的涨价产品中,有你的口粮烟吗?

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