近年来，在中国传统文化复兴的濡染下，烟草行业兴起文化叙事、文化营销的热潮。在品牌各式各样的营销活动中，都能看到文化的影子，它们或是衣袂飘飘的传统服饰，或是余音绕梁的乐器表演，或是觥筹交错高歌一曲。类似活动，在刚兴起时以“少”取胜，只要是存在就是成功，但在活动被各大品牌广泛使用、数量越来越多时，品牌就要尤其注意细节上的呈现、深度上的表达，避免不伦不类，损失品牌价值。

在小编看来，烟草品牌举办的文化营销活动，有两方面要注意。

一、文化营销不等于古风营销

首先，文化营销可以是商务文化、地域文化、酒吧文化、高铁文化等，可以说，一个主题就可以做成一个文化。

品牌营销活动只要是以文化为核心，能够利用文化元素来吸引消费者，进而达到推广卷烟产品、提升烟草品牌形象、实现企业价值就可。

比如近几天，安徽中烟在河北做了一场活动，就是做到了将河北地域文化与安徽品牌文化的结合。活动以“这么近，那么美，甜润到河北”为主题，既结合了河北近两年大力推广的文旅营销，又与“甜润的徽烟”完美结合，且主题简单直白有趣，避免了晦涩与拗口，让人一眼明了。

其次，如果要做古风型的营销活动，那么就要注意相关服化道的搭配，做到“画皮要画骨”。

比如，除了相关服饰、礼仪等的视觉呈现外，现场还可搭配一两个古风节目，活动流程娓娓道来，让人产生古色古香之感；如果是现代商务风、快节奏风，那就把服化道整体调换，避免一边是衣袂飘飘的礼仪，一边是劲歌热舞的节目，让嘉宾产生分裂感。

二、营销活动要做到与品牌文化、产品文化深度结合

在行业四起的营销活动的内卷下，简单的邀请零售户朋友、消费者吃喝座谈的活动稍显简单，也会让嘉宾有意犹未尽之感，当然，流程繁复、耗资巨大的活动，品牌也会遇到审批、成本上的问题。因此，品牌可以折中，做出可批量化复制的成体系型活动。在活动中，通过活动流程、室内装饰等，将品牌文化、产品文化深度体现。

在行业内，广东中烟的“滋味空间”、利群品牌的“光影汇”、安徽中烟的“甜润中国行”都是行业内成系列、可复制的活动，深受关注，特色鲜明，令人印象深刻。纵观其共同点，都是活动与品牌产品文化深度关联。

特色精致的营销活动，即使规模不大，也能像一根火烛，为品牌照亮一方市场。而粗制滥造的活动，则对品牌产生不利影响。下半年以来，行业活动陆续增多。对比见真章，愿品牌都能找到属于自己的特色文化活动。