当下，品牌通过视觉创新吸引消费者的眼球“重回”消费风口。从美拉德色系的温暖复古，到格雷系的冷静内敛；从薄荷曼波的清新脱俗，到安哥拉红的热情奔放……每一种流行色系都承载着独特的文化内涵和情感表达。

而在这样一个色彩斑斓的背景下，烟草行业的色系研究也悄然进入了“升级战”阶段，通过色彩的创新与变革，为消费者带来全新的视觉体验和情感共鸣。

01、烟草色系研究进入“升级战”

纵观烟草行业发展，色系对于品牌的重要性不言而喻。其不仅是产品外观的直观体现，更是品牌文化和消费者情感共鸣的桥梁。从卷烟刚刚兴起至今，卷烟的色系创新也经历了不同的阶段，参考君暂且将其阶段做如下划分：

第一阶段：品牌色彩“应激战”（20世纪70年代～21世纪初期）

在这一阶段，大众对于烟草产品的诉求多为生理需求。然而，“华溪楼王”等品牌的出现，却率先打破了这一传统认知，通过极具代表性的色彩成为品牌的一张新名片。芙蓉王的“蓝色风暴”、玉溪的“红色波点”、中华的“红”、黄鹤楼的“金色色系”，这些色彩鲜明的包装设计不仅满足了消费者的生理需求，更在视觉上带来了全新的冲击和体验。

在四大天王的带动下，其他品牌也纷纷开始在品牌色彩上做研究，快速跟风推出了一系列类似色彩的产品，如黄金叶的“金叶黄”与“天叶白”、南京（炫赫门）的“蓝”、贵烟（国酒香）的“黄”等。这一阶段的色系研究主要集中在色彩的选取和搭配上，通过鲜明的色彩来吸引消费者的注意力。

第二阶段：品牌色彩“深度战”（2014-2018）

进入这一阶段后，中式卷烟新品大爆发。各家中烟在品牌色彩创新上下足了功夫，不仅在色系上做更多尝试，还在品牌色彩的基础上加入更多元素，形成“色系+”的效果 。如宽窄的“灰+青砖白瓦”、荷花的“马尔斯绿+荷花经典logo”、贵烟的“黑+星光”、好猫（细支长乐）的“黄+九美形象”、泰山（颜悦）的“蓝+蓝颜知己概念”等，这些设计不仅丰富了产品的视觉效果，更在品牌故事的讲述上增添了更多的文化内涵和情感共鸣。

相较于前一阶段，这一阶段的色系研究已经超越了单纯的色彩选取和搭配，开始注重色彩与品牌文化的深度融合，通过色彩来传递品牌的核心价值和故事。

第三阶段：品牌色彩“辅助战”（2019-2022）

在这一阶段，中支和细支烟型高调发展，品牌色彩成为“中支+”“细支+”的辅助身份，更加注重色彩与产品特性的契合度以及色彩对消费者心理的影响，通过色彩的巧妙运用来提升产品的市场竞争力。

比如兰州（黑中支）的“黑+方格经典商务风”、七匹狼（纯境中支）的“提夫尼蓝”、天子（黄中支）的“天子黄”、云烟（黑金刚印象）的“黑金撞色”、黄鹤楼（视窗）的“蓝+视窗”、双喜（勿忘我）的“红+科技创新”、和天下（尊品中支/细支）的反差感清新色系等，通过色彩与烟型的完美结合，进一步丰富了中支/细支新品的卖点亮点。同时，色彩也起到了画龙点睛的作用，让产品在众多竞争者中脱颖而出。

第四阶段：品牌色彩“升级战”（2023～今）

随着大国之势、悦己情绪以及新一波消费群体的崛起，人们对待生活方式的态度发生了“断崖式”的转向。市场消费、潮流动向、文化导向都快速发生了转变。

在这一背景下，品牌色彩再次成为“风口浪尖”，成为各家品牌抢占市场的主要赛点。这一阶段的色系研究已经不再是简单的色彩选取、搭配或辅助身份的问题，而是需要通过对市场趋势的深入洞察和对消费者心理的精准把握来进行色彩的全面升级和创新。

02、产品×终端：色彩升级战的双赢策略

若要探及“色彩升级战”的全貌，需要从两大层面入手。

其一，行业新品迎来“色系潮”。

在2023年—2024年，烟草行业的新品色系潮流成为市场关注的焦点。其不仅追求品质与口感的提升，更在外观设计上大胆创新，运用多样化的色系来吸引消费者的目光。独特的色系不仅提升了产品的视觉效果，更成为品牌差异化竞争的重要手段。

结合目前市场新品生态，新品色系可做如下分类；

首先，贴流行热点类——天子（青绿中支）通过青绿色与“只此青绿”热点的结合，成功地将传统文化与现代审美相结合；黄金叶（大成细支）则通过“黄+绿”两大国风热门色系，让消费者在品味烟草的同时也能感受到中式文化的魅力。其次，嫁接知名品牌类——春天·自在通过“爱马仕橙”与知名奢牌的结合，通过色彩的力量传递了品牌的高级感与品质感。

再次，营造反差类——芙蓉王（锦绣细支）通过清新花园色与大反差的结合，成为芙蓉王品牌产品线中的一道靓丽风景；玉溪（细支）则通过绿波点、抚仙湖蓝，与之前的红色波点形成强烈反差，营造出一种独特的视觉效果和生态感知，通过色彩的力量传递了品牌的年轻与活力。

另一，零售终端迎来“色系热”。

在零售终端层面，色系同样发挥着举足轻重的作用。2023年开年以来至今的各种新品，给全国各地的零售柜台添色不少。精心设计的柜台色系不仅能够营造出一个舒适、整洁的购物环境，还能有效引导消费者的视线，突出展示重点产品。比如在一些南方市场的高端烟酒店市场中，个性化陈列已成为一道亮丽的风景线，其中芙蓉王（锦绣细支）、七匹狼（小金砖）、和天下（尊品中支）、黄鹤楼（1916）等产品尤为突出。

以芙蓉王（锦绣细支）为例，其零售终端背柜上的“锦绣细支”陈列微场景令人印象深刻。该场景巧妙融合了产品卖点卡座、主题背板和猛虎摆件三大元素，不仅详细展示了产品的三大卖点，更以独特的视觉效果吸引消费者的目光。即便不在背柜中心位置，这一精心设计的陈列也能轻松捕获消费者的注意力。同样引人注目的还有七匹狼（小金砖）。在陈列上，七匹狼（小金砖）以金装条模为核心，辅以四包装产品展示，金光闪闪，尊贵大气。部分烟酒店老板更是别出心裁，搭配金色宝塔摆件，进一步提升了陈列的视觉效果。

另外，还有一些有远见的烟酒店老板，会根据产品的包装特色和技术特征，配以相应的摆件进行创意陈列。例如，为“春天·咖路里”搭配金龙鱼摆件和小摩托摆件，既放大了产品的包装效应，又凸显了产品的卖点。

从最初的“应激战”到如今的“升级战”，烟草品牌们在色彩的运用上越来越注重与品牌文化的深度融合以及与消费者心理的精准把握。期待未来，随着科技的不断进步和市场环境的进一步变化，烟草行业的色系研究还将继续向前发展，为消费者带来更饱满的惊喜和情绪价值。