头顶凤翅紫金冠，身披锁子黄金甲，脚踩筋斗云，手握金箍棒……中国玩家终于可以在3A游戏（一般指高投入、长时间、强资源开发的大型单机游戏）里扮演自己的英雄啦！8月20日上午，国产游戏《黑神话：悟空》正式上线发售，成为全球游戏玩家的焦点。很多一直不会玩游戏的网友也在各大短视频平台上一遍遍刷着“悟空”的小电影。

《黑神话：悟空》的持续火爆，展现了中国传统文化走向全球的无限潜能。

彰显原著《西游记》设定的同时，游戏呈现了一个不一样的故事；开发者深入全国各地的名胜古迹，在游戏中复刻中国国内景点，精心构建了世界上首个中国古建筑虚拟资产库；用世界最顶尖的、国外玩家最认可的玩法形式和沉浸体验，去展示“西游”题材……这些“费力不讨好”的精细工作，激发了国外玩家对中国文化的浓厚兴趣。通过游戏这个窗口，他们初步了解了中国的神话传说和哲学思想，进而被吸引去探索更多关于中国文化的知识。据说现在外国游戏玩家都在四处找86版《西游记》的视频资料来恶补“西游”的知识和技能。

《黑神话：悟空》让中国游戏第一次以强者的姿态在3A等级的最高联赛中隆重登场，在聚光灯下向全世界高调展现中国的文化自信——想要玩我的游戏，就必须接受我的文化，遵循我的规则。

烟草品牌也要守好文化底蕴，“借船出海”

除了游戏行业的，其他行业品牌也在挖掘和传播中国的文化自信的过程中不断提升着自身的软实力。例如李宁品牌成功地将运动潮流与中国传统文化结合，形成了诸多国潮产品系列和沉浸式营销活动。再比如花西子注重融入中国的古典美学，延续了中国古代女子“以花养颜”的传统理念，打造出独特的“东方彩妆”品牌定位等等。在众多行业中，一直以来，烟草行业也在文化发掘上做出了诸多努力，集聚了浓厚的传统文化底蕴。

例如，烟草品牌通过将中国古典文学作品、历史故事或景点景致印制在包装上，使烟草产品成为传播中国文化的媒介。卷烟品牌历史上同样是以《西游记》为母本推出的卷烟：上世纪70年代末，杭州卷烟厂出品过“金猴”烟标、咸阳卷烟厂1977年研制了“花果山”牌卷烟、黔江卷烟厂出品的“美猴”烟标、陕西三原卷烟厂出品的“大圣”烟标都以孙悟空为图案……这些烟标在当下依然受到诸多收藏者的青睐；

再比如一些烟草品牌在中国传统节日期间，通过品鉴会、沉浸式体验等活动让消费者深入了解中国传统文化、烟草文化和品牌文化。例如“黄山”品牌的“甜润的徽烟”为主题开启沉浸式感知体验活动。活动现场通过借助黄山品牌元素道具，为参与嘉宾构建起一个充分彰显徽式风格且沉浸感十足的体验空间；

在此基础上一些品牌还尝试与中国传统文化艺术家合作，推出高端产品，从而提升品牌的文化价值和市场影响力。例如，去年四川中烟的新型烟草制品“功夫MINIG外观设计”在2023年度国际MUSE Design Awards（缪斯设计奖）评选中获得银奖；

此外，通过在重要传统节日推出限量版产品，烟草企业巧妙地将品牌传播与文化传播相结合，加深了消费者对中国传统文化的了解与兴趣。

未来，随着传统文化传播的持续升温，烟草行业无疑将迎来更加广阔的发展前景。一方面，随着国内消费市场的不断升级和消费者对于个性化、差异化产品需求的增加，国产卷烟品牌将拥有更加广阔的市场空间；另一方面，随着国际交流的日益频繁，中国文化的国际影响力也在不断提升，这为国产品牌文化产品走向世界提供了难得的历史机遇。

在这样的背景下，烟草品牌可以凭借自身浓厚的文化底蕴，利用好中国文化的独特性，在国际烟草市场上树立差异化的品牌形象，吸引海外消费者，推广中国文化。相信随着对中国文化的深入挖掘，以及现代科技的加持，将让中华优秀传统文化焕发出新的时代生命力，推动中国文化扬帆出海，推动中国烟草品牌闪耀全球。