世界加速运转，现在的人们在快慢之间努力调整节奏，试图以一种更“轻”的状态主动拥抱简单的快乐。轻养生活、清醒消费、青绿态度，堪称当下的“青年之道”。

其中，轻养生活既指一种活在当下、拒绝内耗的精神状态，也包含了当下追求健康，回归理性消费和实用主义的消费观念转变。这是新时代新消费群体对新需求的新选择，也折射着卷烟品牌生活方式的新动向。

轻养生活，多元选择

如今越来越多的年轻人加入到了养生大军，保温杯里泡枸杞不再是老年人的标配，也成了年轻人的潮流选择，这条原本低调朴素的赛道如今变得活泼且热闹。

在与烟草消费属性类似的白酒行业，低度酒、气泡酒、果酒等低度潮饮正在俘获越来越多的消费者芳心。此外，低度潮饮的竞争赛道也越来越多、越来越细分，比如果酒中又有石榴酒、蓝莓酒、青梅酒等诸多细分品类。与此同时，随着精酿啤酒在年轻群体中风靡的还有新口味精酿的推出，年轻人喜爱的牛油果、杨枝甘露、生椰凤梨、气泡精酿等多重口味也在不断地推陈出新，以适配新的口味变化。

卷烟对口味的多元化和减少危害等所做的工作从未停息。早前爆珠口味的多元，提香线技术工艺对口味的改善，萃香颗粒对卷烟口感的丰盈等技术工艺的创新，都属于烟草行业在不断满足消费者轻养生活方式上所做的努力。

轻装简行，便于分享

除了前面提及的品类细分，“小而精”的心价比产品正在走进消费者尤其是年轻消费者的朋友圈，小瓶装越发流行。比如，高端化妆品的小样正在“圈粉”年轻人。与传统的化妆品销售市场相比，近两年造型小巧、品种繁多的化妆品小样异常火爆，逐渐成为各品牌吸引消费者的方式之一，同时也形成了初具规模的“小样经济”。相比于大瓶装的豪爽，小瓶装消费更能满足自愉式消费需求，可谓是“减量而不简单，品质需求不降级”。

在卷烟领域，也有不少品牌正在进行轻量生活的尝试。比如，双仓的烟盒打开方式，一方面双仓设计便于产品的保润，另一方面也为消费者品吸减负。毕竟，之前消费者可能会因为产品打开之后的干燥问题增加卷烟抽吸频次，而双仓这种设计既可以增加社交时的便利性，也减轻了消费者的品吸负担。

当然，也曾有不少消费者反馈，希望可以买到更容易品吸的“小样儿”，但由于行业限制，目前卷烟的“小样儿”仅有如“2支装”这种品吸装可以符合消费者需求。

“四低”产品，轻盈生活

在大食品领域，“四低饮食”生活方式正在走进消费者的生活，尤其是年轻消费者。低糖、低油、低钠和低GI正在成为偏好成分表的消费者们的重要消费选择方式。特别是年轻消费者越来越“成分控”，更青睐零添加、零糖、零脂的食品。

近日，京东消费及产业发展研究院联合京东1号会员店、京洞察对1000名消费者进行的调研显示，65.5%的人倾向“更多选择零添加、零糖、零脂的食品，追求无负担饮食”。与此同时，关注“零添加”生活方式的人已超八成，而52.4%的人正在通过做减法让自己进入一种低负担、“零添加”的生活状态，18.5%的人看了别人的“减负”方式，开始向往“零添加”的生活方式。京东消费数据也同样反映出消费者对于“零添加”食品热情的持续升温。数据显示，今年1—7月，零添加食品商品数量同比增长46%，这种高增长品类涵盖了乳品、奶制品零食以及坚果炒货等多领域。

这种对成分把控“轻量化”的风吹到烟草行业之后，我们看到的就是近年来行业对低焦产品的卖点化、热点化和高端化推进。

比如，越来越多的新品纷纷亮出本身的低焦卖点，着重突出低焦卖点及其在烟香舒适性与满足感方面的平衡，比如南京品牌的“九五细支3mg”，宽窄的“国宝细支1mg”等。而卷烟产品在焕新升级或者是新品推广过程中，越来越多的品牌也着重强调产品低焦舒适好抽的特点，比如芙蓉王（锦绣细支）突出了“5mg低焦高香”的产品特点。

此外，不少新品聚焦细支或中支等新品类，在500元及以上的高端及高价的价位区间重点推出“轻量化”产品并引发热议。相关内容将在后续的文章中详述，故不展开。

见微以知萌，见端以知末。总的来看，轻养生活方式正在以其独特的消费观深刻地影响着年轻人的消费选择。与过往那些能带来立竿见影效果的“猛药”相比，本就“压力山大”的消费者们更喜欢也更适应细水长流的“轻养生活”，但消费者对产品的品质和轻养生活方式的构建也有着更高和更具体的要求，它不仅折射着消费者对消费主义的反思，也为各行各业的创新与发展提供了更多的探索思路。