烟草在线专稿　　烟草行业宣传有其特殊性，在当前新形势下有很多尴尬的甚至是困惑的问题，主要体现在：一是行业内宣传已成蔚然大观之势，但面向社会宣传可能还是盲区，面向社会的宣传不是禁区，是自身工作还没有突破，不知道如何借助社会媒体的力量；二是发展性宣传生动活泼，维稳性宣传困难重重。推动烟草行业改革发展，展示烟草行业日新月异发展进步方面找到了基本规律，但是维稳性发展方面的宣传压力很大；三是行业正面宣传屡遭社会质疑，而对行业的一些负面宣传报道，往往噤声无语，缺乏有效的应对；四是缺乏创新，在报道形式上缺乏创新，可读性不强。由于缺乏深入细致的调查研究，忽视对感性、生动和鲜活材料的搜集和整理，热衷于对现成材料的摄取，因此，新闻报道缺乏吸引力和感染力，与群众的实际需求不合拍。我们要保持清醒，正视不足，努力改进，不断提高，加快推进新闻宣传工作向更高水平迈进。

　　之一：把握重点，唱响主旋律。新闻宣传工作要把握时代脉搏，弘扬主旋律，切合行业发展重点，为发展服务，为成长鼓劲。企业要制定规划好当前和今后的新闻宣传工作，做到有计划、有落实、有考核，主题宣传和日常宣传同步推进。要围绕迎接宣传和贯彻党的十八大，精心组织好这一重大主题宣传，这也是当前和今后一个时期新闻宣传工作的首要政治任务。要通过大力宣传党史、国家发展成就等，展示在党的领导下国家政治、经济、社会等方面取得的辉煌成就，引导行业干部员工爱党爱国，弘扬社会主旋律；要紧紧围绕工作中心、服务行业大局这条主线，切实关注市场动态，重点宣传知名品牌培育、零售终端建设以及基层服务中的好经验、好做法；纵深挖掘重大涉烟网络案件的查处告破情况，提升市场监管与打假震慑力，特别是宣传报道当前正在组织开展的群众路线教育实践活动，构建和谐的发展环境。企业新闻宣传部门和广大新闻宣传工作者要切实履行责任，认真组织开展相关宣传，为主题活动营造良好氛围，全力推进各项工作。

　　之二：注重质量，兼顾数量。新时期加快推进新闻宣传工作向更高水平迈进，必须在新闻宣传的质与量上实现新突破，实现新闻宣传向质量兼顾型转变。一要提升写作质量。新闻宣传工作要树立精品意识，确保高质量，在宣传主题、写作题材、文字水平、思想内涵等方面慎重选择、仔细推敲、反复修改。要具备强烈的责任意识，对自己写作和报送的稿件负责，使得新闻宣传作品经得起时间的考验、经得起媒体的检验，经得起受众的评论。二是寻求量的突破。在保证品质的基础上，要在稿件数量上寻求新突破，写好稿，多写稿，多投稿，多发稿，通过新闻宣传作品数量提升达成一定的规模效应，特别是多做连续深度跟踪报道，在推进宣传上持续加力，彰显效果。三是追求质量兼顾。正确对待和深刻理解新闻宣传作品质与量的关系，辩证理解质与量，在不同场合正确处理质与量。在日常工作中多练笔、多写稿，通过量的积累达到稿件质量的提高，切实提高写作水平。在投稿发稿方面，要将质摆在第一位，在确保质的前提下努力增加发稿量，力戒仓促写稿，不能敷衍投稿。同时要突出亮点，体现阶段宣传特色，注重宣传的时效性，做到常规性报道不减，特色性报道递增，把动态宣传与常规性宣传相结合，做到日常性工作及时宣传，阶段性工作集中宣传，全局性工作重点宣传，切实提升稿件质量与上稿率。

　　之三：多措并举，全员参与。时代的进步、行业的发展、形势的变化对新闻宣传工作提出新的更高要求，也客观上要求改变单一新闻宣传模式，努力向复合型新闻宣传转变。一是宣传平台的复合，主要指新闻媒介而言，做到纸质、音像、网络新闻宣传并行。在主要依靠业内媒体的基础上，可以有选择性地与地方主流媒体合作，争取在重大宣传上做到行业内外同步，拓展宣传面，同时要有意识防范负面新闻产生。二是写作文体的复合。创新运用新闻宣传体裁，改变单一的消息类报道，拓展应用通讯、特写等新闻写作体裁，挖掘新闻价值，增强宣传力度。要创新思维、打开思路，善于借助散文、随笔等文学体裁形式作为新闻宣传新体裁，把宣传人物与事件融入其中，改变传统宣传面孔，增强新闻宣传的吸引力和可读性。三是新闻人员的复合。努力培养复合型的新闻宣传人员，打造专兼职新闻写作人员，覆盖行业工作各条战线、各个领域，改变由新闻主管部门单一做宣传的格局，做到全员纳入宣传，人人都是宣传员。

　　之四：转变作风，关注基层。新闻宣传源于实践、源于基层、源于一线，同时也应服务实践、服务基层、服务一线，任何时候都要牢牢坚持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”原则。作为新闻宣传工作者，要切实转变工作作风，深入基层，服务于“卷烟上水平”和组织成长需要，做干部员工喜爱的、易于接受的新闻宣传。一是内容关注基层，解决“宣传什么”这一问题。要把眼光和笔触对准行业各基层岗位，对准一线员工，写他们的工作、写他们的奉献、写他们的生活、写他们的感想，让基层一线多做新闻宣传工作的主角和对象，改变一味关注上层、一味关注会议的片面做法。二是采写深入基层，解决“怎么宣传”这一问题。新闻宣传工作者要走出办公室、走出会议室、走出互联网，要扎根实践、沉下身子，在基层挖掘新闻甘泉。广大新闻工作者要经常奔走在路上、扎根在基层、活跃在现场，把新闻写在行业各条战线上，写在广大干部员工的心坎上，笔调沾满芬芳的泥土气息和本真的生活味道。三是关注基层来稿，解决“为谁宣传”这一问题。行业广大新闻宣传工作者分散在系统内各单位，特别是一线新闻宣传同志感触最深、体会最真、感动最多，他们的稿件是一线的写照，反映了最朴素的真实，渗透着一线的浓厚感情，一定程度上反映了基层的心声。新闻主管部门和编审人员要更加关注基层来稿，从中加工挖掘、整合提炼、深度报道，深刻理解新闻工作的客体主要是一线员工、是基层工作、是丰富实践，认清新闻宣传工作的目的所在、动力之源，自觉肩负起宣传基层、动员基层、服务基层的职责使命。

　　之五：转变文风，亲和悦读。文风是新闻宣传的传递表达媒介，新闻宣传效果好不好，语言文风会产生最直接影响。广大新闻工作者要切实转变文风，破除呆板、杜绝晦涩、消除冗长、化解严肃，向亲和悦读的写作风格转变。一要坚持短话宣传，反对拖泥带水。新闻写作语言要简练精道，言简意赅，惜墨如金，以最少的语言表达丰富的内容，剔除芜杂，提倡说实话、写短稿。二是坚持实话宣传，反对假话空话。真实是新闻的生命。新闻宣传要具备真实性，强调把握和依据真实新闻素材撰写稿件。要根据事实描写事实，不能主观臆测。真实才能感人，做到言不虚美，反对任何凭空杜撰的假新闻假宣传，做到假话不说、假文不传、事实确凿、真情实感，写真情实意的报道，做真实而纯洁的宣传。三是坚持新话宣传，反对陈词滥调。要创新新闻宣传写作风格，改变千篇一律的枯燥语言和陈旧形式，创新语言表达方式，少些说教式，远离八股腔，让语言灵活生动起来，使受众体会到轻松的阅读感，体味到新闻宣传的美感，吸引受众愿读想读，使新闻宣传报道更加生动、更富激情、更有感染力、更具有行业特点和生活气息，做到清新朴实、鲜活生动，具备浓郁的生活味和创新的艺术性。

　　之六：创新方式，拓宽视野。新闻宣传工作要注入新活力，必须通过持续创新拓宽新视野。要丰富宣传方式，新闻宣传并不仅仅局限在新闻体裁作品上，新闻宣传工作者也要借助其他文体做宣传，往往可以收到意想不到的效果。可利用文学体裁反映企业发展人与事的文章，也可以作为新闻宣传任务指标统计，并纳入优秀作品评选范围；要创新刊载范围。要在采写出高质量稿件的基础上，扩大投稿范围。在加强与业内媒体合作，巩固业内媒体宣传阵地的同时，争取在地方媒体及各大报刊上取得突破，特别是社会公益、烟叶生产、烟农增收等方面，可以联合地方媒体采写稿件，扩大新闻宣传影响力；要拓宽宣传领域。企业包含多领域工作，在宣传时，要视野放宽，不仅要关注上层政策，也要关注基层实践；不仅要关注主要业务，也要关注基础管理；不仅要关注商业动态，也要关注烟叶生产，做到新闻宣传全领域覆盖；要改进报道方式。多研究新形势下受众心理特点和接受习惯，主动深入基层，贴近一线员工，创新表现形式，丰富报道内容，努力提高新闻宣传的针对性、实效性和吸引力、感染力。

　　之七：建设平台，拓展阵地。新闻宣传阵地是重要载体、重要保障。企业要规范内刊出版和刊载信息管理，真正发挥内刊的正面导向作用，防止信息管理疏忽而出现负面影响；要加大新媒体宣传力度。在发挥好企业报刊等传统媒体作用的同时，善于运用企业网站、手机等新兴媒体，加强网络信息的宣传，充分发挥新兴媒体的优势和作用；加大与新闻媒体合作力度。要巩固与地方媒体的合作关系，不能只满足于一纸协议，更要强化过程合作，积极引导地方媒体加大对行业市场管理、卷烟营销、文化建设、烟草农业、公益事业和扶危助困等方面报道力度，向社会传递和树立烟草行业正面形象。

　　之八：提升管理，健全机制。一是建立新闻宣传工作考核评选机制。加强对新闻宣传工作考核，建立先进单位与优秀稿件评选制度，科学设定标准、规范程序，实现评选的制度化、规范化；二是建立突发舆情处置机制。要对舆情处置机制进行梳理，没有建立的要抓紧建立，积极做好重大突发事件、敏感事件舆论引导，提升舆情信息搜集分析研判能力和水平。要逐步建立舆情监测机制，对媒体信息进行动态分析，对涉及企业重要舆情信息及时核实并报告上级主管部门，同时做好应急处理；三是建立行业与地方媒体协作沟通机制。可以选择适合自己并具有一定公信力和影响力的媒体作为合作对象，加强与地方媒体沟通联系，借助媒体资源为我所用，特别是发生涉烟舆情后，保持同地方媒体的及时沟通合作，从而降低舆情风险。