烟草在线专稿　　引：烟草企业的新闻宣传工作，是一门综合性的应用科学，是企业内部各项工作中一个极其重要的组成部分，肩负着用先进的思想、科学的理论、高尚的精神和正确的舆论宣传引导员工、教育员工、鼓舞员工的重任，在烟草企业的改革与发展和生产经营工作中始终处于重要地位。而新形势下如何做好烟草企业的新闻宣传工作？关键在于以思想引导为核心、以丰富载体为依托、以提升企业竞争力为宗旨，不断加强新闻宣传的舆论引导作用。

　　一、企业新闻宣传工作的概述

　　（一）烟草企业新闻宣传的特点。烟草企业的终极目标是为国家多创税收、尽情回报社会和实现自身利益的最大化。在此前提下，烟草企业的新闻宣传工作应有更强的针对性和实效性。（1）新闻宣传工作服务于本企业的中心工作，如：安全生产、产品质量、设备运行效率、创先争优等。（2）除具备舆论引导、宣传教育的功能外，还肩负上令下达、下情上传的重要任务，是推进企业高效运转的强力抓手。（3）它还承担着为企业文化提供传播载体的职责，不断扩张企业对内对外的影响力，提升本企业的知名度和美誉度。

　　（二）做好企业新闻宣传工作的重要性。“现代社会，舆论宣传的影响力越来越大，能不能把宣传工作抓在手上，关系到人心向背、关系到事业兴衰、关系到党的执政地位。善于做好新形势下宣传思想工作，是加强党的执政能力建设的重要内容，也是对我们党领导水平和执政水平的一个重要考验。”国家层面如此，烟草企业更应如此。在当前的新形式下，烟草企业的新闻宣传工作关系到企业的多维度发展，务必以国家大政方针为前提、行业要求为基础、员工喜闻乐见为导向，扎实有效地开展，使其深入人心、落到实处。

　　出色的新闻宣传工作能使烟草企业改革多发展的指导思想明确、思路清晰、基调鲜明、重点突出、措施得力、富有成效，能更好地为生产经营等中心工作提供强有力的思想保证和精神鼓舞，营造良好的舆论氛围。对此，烟草企业要充分发挥新闻宣传工作先导作用，把广大干部职工的思想统一到本企业的重大政策和战略部署上来，使广大干部职工鼓足干劲，形成万众一心、迎难而上的工作氛围。

　　二、企业宣传舆论引导力不足的原因分析

　　舆论是指在一定社会范围内，消除个人意见的差异，反映社会知觉和集合意识的多数人的共同意见。而舆论引导能力的强弱直接决定了消除个人意见差异的难易层度，关乎本企业干部职工是否能统一思想、心系企业、朝着同一个目标奋进。导致新闻宣传工作的舆论引导力不足的原因是多方面、深层次的。

　　（一）宣传人员专业素养不高。当前，企业宣传工作中宣传员专业素养不高和宣传工作日益严格的标准之间的矛盾已经突显，制约着新闻稿件质量提高的同时造成舆论引导力的方向偏移。它体现在以下两个方面。（1）宣传人员政治理论素养不高。对国家大政方针、行业重大会议精神和企业工作任务重心之间的关系不能有效的归纳总结，使之成为一个有机体，明确每一则新闻创作的大环境背景。（2）宣传人员新闻创作敏锐度不强。对于新闻创作，部分通讯员存在一个通病，在挖掘新闻线索、发现新闻亮点的能力上还有所欠缺，通常只能关注到企业所涉及的比较“大”的新闻题材，如：技能竞赛、质量月活动、安全月活动、领导参观考等内容，而忽视了发生在身边有亮点的、与职工密切相关的小事，新闻宣传内容不丰富、干部职工关注度不高的现象时有发生。

　　（二）新闻宣传目的性不强。企业新闻宣传的目的在于统一员工思想，调动广大干部职工的工作积极性营造良好的舆论氛围，它明确了新闻宣传的受众是广大干部职工，这自然就要求企业的新闻宣传的对象也应该以本企业干部职工为主体。

　　目前，企业新闻宣传内容中多数是与管理工作相关的内容，关于基层干部职工的报道相对较少，缺乏对基层干部职工喜闻乐见的内容进行宣传，有的宣传内容与生产一线干部职工的关系不紧密，导致一线干部职工参与宣传自己、展示自己的积极性不高，因而丧失了发生在生产一线的新闻题材。

　　（三）新闻宣传覆盖面存在漏洞。一则新闻，要将信息有效传达给企业的每一名职工，才能使之所产生的舆论引导力实现最大化，而传递依靠的就是载体。

　　目前，企业新闻传递的载体有行业网站和本企业内部网站及报刊、广播、橱窗等，可以说在宣传方式上也十分全面，它充分考虑到了不同职位干部职工接受信息方式的差别，保证了多数职工都能了解到新闻信息。但即便是这样，也任然存在宣传漏洞，生产一线的干部职工要通过行业及本企业网站查阅新闻内容会有诸多不便，而报刊和橱窗的方式在新闻时效性上又比较欠缺，广播传递的新闻信息由于时间有限不是很全面。因此，生产一线员工获取新闻信息的渠道不畅成为新闻全方位覆盖的一个瓶颈，不能实现宣传引导力的最大化。

　　三、新形势下增强企业宣传工作舆论引导力的方法

　　（一）切实提升舆论的导向性。新闻舆论引导作用是属于意识形态领域的前沿，对于人们的精神生活和思想意识有着明显的导向性。企业的宣传部门作为企业党政的组成部分，要对“为了谁、依靠谁、我是谁”进行准确定位。因此，做好企业新闻舆论工作，也同样是关系着党和国家全局，关系着企业改革和社会经济发展大局，关系着广大职工根本利益的大事。必须以党的十八大和十八届三中全会精神为指导，把“走基层、转作风、改文风”活动作为新闻宣传报道工作的常态。坚持正确的政治方向和正确的舆论导向，围绕大局、创新观念、服务职工，在新闻舆论的内容、形式、方法上增强引导性，充分利用新闻舆论的影响力，更好地弘扬社会正气，疏导职工情绪，同时发挥好舆论监督作用。

　　（二）提高素质，优化队伍。面对新形势、新挑战和新环境，要想发挥好新闻宣传的引导力，首先要加强烟草企业新闻宣传队伍建设，提高新闻宣传人员的政治和业务素质，使新闻宣传队伍成为一支政治强、业务精的队伍。广大新闻宣传人员要树立正确的政治观念，坚定正确的政治立场，增强政治敏锐性，具备敏锐的政治鉴别力。

　　同时还要加强业务培训，培养过硬的业务能力。新闻工作是个有着较强专业性的职业，有着自身的特点和规律，必须要掌握驾驭这些规律的能力。要强化学习意识，养成自觉学习的习惯，加强有关专业知识积累，打牢理论知识根底，打牢群众观念根底，打牢新闻业务根底，努力成为新闻宣传的行家里手。

　　（三）贴近一线、深入一线，捕捉基层动态信息，反映群众精神风貌，展示基层工作成就。烟草企业的新闻宣传人员要深入到生产一线那火热的现实中去，及时总结各级各部门创造出来的新鲜经验和新认识，全面反映干部职工群众的生产和生活实践，挖掘基层生动事例，总结工作闪光点，激励广大干部职工同心协力，主动奉献，使新闻宣传工作充满生活色彩、富有生活气息。

　　烟草企业的新闻宣传工作一定要贴近基层、贴近实际、贴近生活，发挥其教育沟通作用。就是深深扎根于广大干部职工之中，想干部职工之所想，急干部职工之所急，把干部职工的呼声作为新闻创作的第一信号。只有这样，才能增强新闻宣传工作的针对性、生动性和实效性。要充分利用资源，让所有干部职工对宣传内容都有渠道进行了解，能看到自己感兴趣的东西。例如：在车间生产现场设置“新闻窗口”，将网站上的新闻粘贴上去并每日更新、设置台式触摸屏电脑，干部职工可自由查询信息，通过这样能提升干部职工对企业的认知感和归属感。

　　（四）着力利用典型示范，推动企业发展。榜样的力量是无穷的，要把精力集中到多宣传基层干部职工的生产生活、多表现平凡人物的精神世界，把镜头对准干部职工身边的感动，大理唱响劳动者之歌。

　　如近期发表在某网上的《退休前的言传声教》、《技术有路勤为径》、《骨子里的认真》等文章就收到了广大职工的称道与喜爱，文中所描述的都是坚守在生产一线的干部职工，展示了他们在工作中的风采、弘扬了作为劳动者的宝贵精神。通过这些平凡的典型例子充分体现了烟草企业的的人文精神，也从中体现出了新闻舆论的导向性、贴近性的优势。把关注点聚焦到爱烟草企业、爱本职工作的平凡而优秀的员工身上，从他们的感人事迹中展示出中央企业的精神面貌。

　　综上所述，随着社会信息传递与获取越来越快捷，新闻舆论的作用就越来越突出，在坚持正确舆论导向的前提下，提高舆论引导能力已成为新闻宣传工作的当务之急，它不仅是衡量新闻宣传人员业务水平高低的一把重要标尺，也是对烟草企业新闻宣传部门能否担当烟草行业和本企业党政领导喉舌的重要考量，这也是笔者个人对新闻宣传工作在烟草企业的地位和作用的认识，如能如此，烟草企业的新闻宣传工作一定会更加规范、一定会更显活力并不断上新水平。