烟草在线专稿

　　老烟斗：烟卷啊，听说苹果下个月又要出新款手机了。

　　小烟卷儿：是啊，据消息人士透露，苹果公司要求其供应商在12月31日以前生产8500万部到9000万部下一代iPhone智能手机。而去年整年苹果公司向供应商订做了7000万部到8000万部iPhone智能手机。显示出苹果对新款iPhone信心十足，而且有消息称苹果新款iPhone将提前到8月发布！

　　老烟斗：iPhone 6是一款耳闻能详的产品，这款手机的英文广告语是“Bigger than bigger”，其英文单词有三个，意思也都很简单明了。可到国内之后，翻译就变得十分有趣，开始的是“比更大还更大”，之后历经几次更改，就成了“岂止于大”。这个广告语令人的想象空间更宽阔一些，因为用户除了会想到屏幕比之前大以外，还会想到是不是整个手机也都有所提升，变得“更大”。

　　小烟卷儿：其实苹果6与苹果5S相比，最大的进步就是屏幕变大了，可是就屏幕变大这个小变化，却让苹果6在国内的销售猛增。

　　老烟斗：苹果的营销真是让人搞不懂，专门搞一个土豪金的颜色，也能让销售猛增。

　　小烟卷儿：还有呢，最近朋友圈里被疯狂刷屏，说安徽中烟最近要推出一款超大烟包的黄山（天都），这么多年，第一次看到烟草行业在烟包装上朝大字号发展啊。

　　老烟斗：据烟草在线介绍，这款超大的黄山（天都）目测有着非一般的规格：长108MM，宽80MM。

　　小烟卷儿：这简直是烟草行业第一包“PLUS卷烟”啊。

　　老烟斗：这包烟现在真是吊足了大家胃口，据说“限量一万包”，还有的说，这包烟“只送不卖”。

　　小烟卷儿：目前这包烟的包装图像都是黄山天都峰的图案。“黄山”（天都）最终选定以“新安画派”五大名家的画作为设计元素，以玉版宣纸作为包装材料。一方玉版宣纸，五大名家诗画，成就了黄山天都从自然奇观到艺术瑰宝的蝶变。“镶嵌在烟标里的国画”处处流露着自然、人文、精神的和谐共舞，方寸之间，云雾飘渺的天都奇峰在雪白宣纸上润开，中国气派跃然纸上。

　　老烟斗：目前现在的黄山（天都）上的图案分别是：弘仁绘的《黄山天都峰图》（局部）、查士标绘的《松颠咏月》（局部）、梅清绘的《山水》（局部）、黄宾虹绘的《黄山汤岭》（局部）、汪采白绘的《山水》（局部）。今年是黄宾虹诞辰150周年，估计也算是向大师致敬吧。

　　小烟卷儿：作为“黄山”品牌的顶端产品，“黄山（天都）”采用手工定制，烟叶原料、辅助材料、商标设计、烟支设计均严格筛选和把关，更有配方大师指导配方香味设计，采用专属加工工艺生产。从原料生产的“优良三法”、“三年一轮作”开始，到“手工拣选”、“轻柔三烤”、“一本多维”等工艺环节，坚持对品质的苛刻追求，最终成就了“黄山（天都）”的稀缺与尊贵。

　　老烟斗：黄山（天都）本来就是高端卷烟，那这款“黄山（天都）PLUS”，简直就是高端中的高端啊。

　　小烟卷儿：现在这款产品大家是望穿秋水，具备神秘感、稀缺性、高端化为一身啊。

　　老烟斗：套用一句苹果的广告词，这包“黄山（天都）PLUS”，真的是“bigger than bigger（岂止于大）”。说不定从此开创了中国烟草高端品牌营销的新方向。

　　小烟卷儿：按照现代营销理论分析，在市场竞争中，根据竞争力的强弱和优势资源的强弱地位不同，企业的角色有市场领导者、市场挑战者、市场追随者和拾遗补缺者之分。在实施战略管理过程中，作为市场挑战者、市场追随者和拾遗补缺者，总希望通过对市场领导者战略和策略的模仿，达到实现自身赶超战略的目标。然而，实践证明，通过战略替代和技术颠覆的创新才能取得赶超战略的成功。市场领导者也是如此，如果不想成为流水“皇帝”，那就必须进行有效地战略革新，以保持引领行业的绝对优势。总而言之，面对市场的激烈竞争，你所处的地位不是自身所能够给予的，但是可以通过自身努力去争取。古语有云：逆水行舟，不进则退，对于品牌林立的国内卷烟市场来说，烟草工业企业所面临的情况更是如此。在逐渐趋于产品、传播、包装等各方面高度同质化的环境下，低端、中端、高端三个层级市场都是品牌众多；一线品牌很强势，但席位也是几经更迭；而区域品牌更是攻势迅猛。那么怎样才能在其中脱颖而出，建立起独特核心优势争取行业地位呢？而高端定制品牌，就是一个上上的战略选择，既能打造核心优势，也能以此博弈更高的行业地位。

　　老烟斗：高端定制烟草品牌要形成高端属性，那就要具备几个必要的基本因素：烟叶要好中选优、设计要高档大气、文化丰富，也就是每个方面都要做到尽善尽美。这就是说，高端定制卷烟不是谁想做就能做的；要想推出高端定制卷烟，那烟草企业必须具备足够的实力和深厚的底蕴，软硬强都能够支撑的起才行。可以说高端定制卷烟考验的是烟草企业的能力，也是向全行业展现烟草品牌的魅力；从而映衬出其所处行业中的位置。而开发高端定制卷烟，就是在建立独有的自有专利，构建对消费者来说新颖的独特价值诉求。

　　小烟卷儿：“黄山（天都）PLUS”这次也没做什么广告，都是在微信、网站上传播，以新奇的观点赢得了广泛口碑。

　　老烟斗：说到互联网广告，行业媒体报道，7月1日，国家工商总局网站公布《互联网广告监督管理暂行办法（征求意见稿）》，旨在规范互联网广告活动，促进互联网广告健康发展，保护消费者的合法权益，维护公平竞争的市场经济秩序。该征求意见稿共有25项条款，其中关于“互联网广告”的范围、“禁止利用互联网发布处方药、烟草的广告”等条款值得关注。目前，该意见稿正通过多个渠道面向社会公开征求意见，截止日期为7月31日。意见稿将于今年9月1日和新修改的《广告法》一起实施。

　　小烟卷儿：我看了这个暂行办法。办法对互联网广告是这样定义的，是指通过各类互联网网站、电子邮箱、以及自媒体、论坛、即时通讯工具、软件等互联网媒介资源，以文字、图片、音频、视频及其他形式发布的各种商业性展示、链接、邮件、付费搜索结果等广告。在互联网发布的有关商品或者服务的信息，除依照国家标准或行业惯例要求该类商品或服务应当标注的商品的实物图形、送达方式、包装性质的文字说明、图片等标识信息以外，其它文字、图形、画面等，符合商业广告特征的，为互联网广告。药品、医疗等国家法律、行政法规有专门规定的，依照其专门规定。广告代言人在互联网推荐商品或者服务的信息，是互联网广告。

　　老烟斗：中国是《世卫组织烟草控制框架公约》缔约方之一，《公约》中将烟草广告和促销行为定义为“任何形式的商业性宣传、推介或活动，其目的、效果或可能的效果在于直接或间接地推销烟草制品或促进烟草使用”，并广泛禁止所有的烟草广告、促销和赞助。那么问题来了，我烟草工业企业在自己的网站上宣传品牌的真伪鉴别图片，这能算广告吗？

　　小烟卷儿：还有啊，我是一个烟酒店的经销商，我在自己店内张贴烟草品牌的宣传图片，能算广告吗？

　　老烟斗：根据《广告法》的定义，烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容都被认定为烟草广告。同时禁止方式更加严格：禁止