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2014年1-5月份重点品牌发展报告(表)

2020年11月29日 来源:烟草在线摘自《中国烟草》 作者:
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  烟草在线摘自《中国烟草》  2014年1-5月份,全行业按照“品牌要做大、规格要做精、价格要上扬”的要求,加大品牌培育力度,重点品牌总体保持平稳发展态势。

  重点品牌持续发展。1-5月份,全国卷烟销量接近2260万箱,同比减少约14万箱;28个重点品牌(自2013年11月起,“红金龙”进入重点品牌名单)合计销售超过1890万箱,同比增加约13万箱;重点品牌占全国卷烟销量比重约为84%(见图1)。

  1-5月份,全国卷烟实现销售收入超过6250亿元,同比增加约420亿元;重点品牌合计实现销售收入超过5880亿元,同比增加约430亿元;重点品牌占全国卷烟销售收入的比重约为94%(见图2)。

  1-5月份,全国卷烟单箱批发销售收入约2.8万元,同比增加0.2万元;重点品牌单箱销售收入约为3.1万元,较全国水平高出约0.3万元,同比增加0.2万元。

  “双十五”品牌实力不断提高。1-5月份,一至三类烟销量排名前15位重点品牌共销售卷烟超过1410万箱,同比增加约52万箱。其中,“双喜•红双喜”和“云烟”销量均突破170万箱;“红塔山”和“利群”突破110万箱;“黄金叶”、“黄鹤楼”、“芙蓉王”、“白沙”4个品牌均超过80万箱;“玉溪”、“中华”、“南京”、“娇子”、“泰山”、“七匹狼”、“黄山”等7个品牌均超过50万箱。销量增量最大和增幅最高的5个重点品牌(见表1)。

  1-5月份,销售收入排名前15位重点品牌共实现销售收入约5060亿元,同比增加约437亿元。其中,“中华”销售收入接近790亿元;“云烟”、“芙蓉王”、“利群”、“黄鹤楼”、“双喜•红双喜”5个品牌均超过400亿元;“玉溪”销售收入接近400亿元;“白沙”、“红塔山”、“黄金叶”、“黄山”、“南京”5个品牌均超过200亿元;“苏烟”、“七匹狼”、“娇子”3个品牌均超过150亿元。销售收入增额最多和增幅最高的5个品牌(见表2)。

表1 2014年1-5月份“双十五”品牌前5位销量指标

表2 2014年1-5月份“双十五”品牌前5位销售收入指标

  高端品牌发展情况。1-5月份,含税调拨价171元/条以上的高端卷烟共销售约144万箱,同比增加约18万箱。其中,“中华”高端规格销量约74万箱,占高端卷烟销量的一半以上;“利群”销量超过10万箱,“黄鹤楼”、“芙蓉王”、“苏烟”3个品牌接近10万箱,前5个品牌合计销量占高端卷烟总销量的80%。

  1-5月份,批发价600元/条以上的高价位卷烟共销售10.5万箱,同比增加2万箱。其中“白沙”高价位规格销量约1.9万箱,同比增幅约47%;“黄鹤楼”、“云烟”销量超过1万箱,前5个品牌合计销量占高价位卷烟总销量的64%。

  云产卷烟发展情况。2011年以来,云产卷烟保持较快增长态势。2013年,云产卷烟销售1082万箱,占行业总销量比重的21.7%。今年以来,云产卷烟三大品牌(“云烟”、“玉溪”、“红塔山”)发展呈现以下特点:

  规模稳步扩张。l-5月份,三大品牌累计销售约383万箱,同比增加15万箱;销售收入约1120亿元,同比增加82亿元。三大品牌在全国22个省级市场销量同比增加。特别是“云烟”销量和销售收入稳居全国第二,2014年销售收入有望突破1000亿元,成为行业第二个千亿元品牌,冲击500万箱目标的实力进一步增强。

  结构继续提升。三大品牌单箱销售收入2.9万元,同比增加0.1万元。其中一类烟共销售约117万箱,同比增加14万箱,比重达到30.7%。其中“红塔山”一类烟增幅达到78%。

  高档卷烟发展强劲。1-5月份,“玉溪”、“云烟”发展态势强劲,其中“玉溪”销售约79万箱,同比增加9.6万箱;“云烟”销售约170万箱,同比增加12万箱。其中“玉溪(硬庄园16支)”、“云烟(9+1大重九)”、“云烟(金呼伦贝尔)”三个规格销量均有所增长。

  发展势头良好。三大品牌具有良好的市场基础,得到广泛的消费认同。1-5月份,“云烟”和“红塔山”市场覆盖率达到100%,“玉溪”达到99.7%。从全年需求预测看,三大品牌有望继续保持良好的发展态势。预测2014年三大品牌销量约836万箱,同比提高6.7%。其中“云烟”预测销量约370万箱,“红塔山”预测销量约300万箱,“玉溪”预测销量约166万箱。

2014年1-5月份重点品牌卷烟销量

2014年1-5月份重点品牌卷烟销售收入

  注:→表示排序无变化 ↑表示排序上升 ↓表示排序下降

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