新冠肺炎疫情的防控已经进入到新的阶段，随着复产复工力度的加大，在正常生产经营不断恢复的过程中，我们也在积极地适应疫情带来的影响和变化。但是国外疫情形势急转直下，除了整个地球村都将付出巨大代价之外，也对国内恢复正常产生直接影响并延缓进程、拉长过程。对于很多行业而言，在国内刚刚扛过上半场，又要陪着国外继续下半场。

　　最直接的反映，很多工厂好不容易熬过疫情活下来，结果一开工发现订单没了。

　　虽然中国烟草的主体市场在国内，所受到的直接影响要小且可承受，可深度全球化的中国经济，尤其依附于此的千千万万个“一“，”没了订单”还是从根本上决定了烟草不可能独善其身、风景独好，也意味着刚刚拼尽全力实现转负为正的中国烟草，还将面临更加复杂、更加严峻、更加不确定的外部形势，以及做好承担更大责任、做出更大贡献、面对更大压力的准备。

　　第一，承担更大责任

　　3月24日，财政部公布了今年1-2月财政收支情况。1-2月累计，全国一般公共预算收入35232亿元，同比下降9.9%，2月当月同比下降超20%，为有历史数据以来单月最大降幅。其中，中央一般公共预算收入17242亿元，同比下降11.2%；地方一般公共预算本级收入17990亿元，同比下降8.6%。全国税收收入31175亿元，同比下降11.2%；非税收入4057亿元，同比增长1.7%。

　　有专家指出，1-2月的情况，创下了自1994年实施分税制财政体制27年以来同期收支的最低增幅。原因当然方方面面，也足以看出疫情对经济影响进而波及财政收入的程度之深、范围之广。几乎可以确定的是，财政吃紧的状态不仅还要持续很长一段时间，也肯定会在其它地方以其它方式找补回来。想一想有哪些地方、哪些方式？没有对号入座，也要挺身而出。

　　这是烟草所必须承担的产业责任，也是一贯的担当精神。短期内的底线，确保当期销售的同比不降。从1季度情况看，2月份最后10天的全面发动、开足马力，确保了当期由负扳正以及奠定后续跟上进度，把疫情的损失降到了最低。在这样一个更加积极主动的基础上，接下来要做好的准备不仅能够一声令下、挺身而出，而且还要最大可能降低成本、减少风险。

　　第二，做出更大贡献

　　3月27日，国家统计局发布数据，1至2月份，全国规模以上工业企业实现利润总额4107亿元，同比下降38.3%。在41个工业大类行业中，4个行业利润总额同比增加，37个行业减少。4个利润增加的行业中，烟草制品业利润总额同比增长31.5%。这个31.5%在互联网上又引发了一波舆情，在各种千奇百怪的负面声音中，几乎没有能够引起回音的正向反馈。

　　本来是，在非常时期拿出非常举措，在关键时刻承担关键责任，在特殊时期发挥特殊作用，是以烟草的责任担当和压力自抗来消化掉疫情影响，但公众却不知道、不理解、不认同，这或许是当前烟草舆情的最大挑战。漫骂、污蔑、抹黑还好说，讲道理、摆事实就可以，但这种不被理解、不被认同，除了内心怼一句Funny　mud　pee，还能做什么？

　　更加残酷的现实是，未来烟草极有可能面临贡献越大、骂声越多的尴尬与无奈。一方面，烟草的对外公共关系还有缺失，面对烟草控制的极端化、绝对化、片面化，还需要更加清晰的自我认知、自我定位、自我主张；另一方面，从合法性到合理性再到必要性，除了《烟草专卖法》的法定赋权，还可以围绕保卫烟草主权这个使命来加以展开，而不能只是停留于税利贡献。

　　第三，面对更大压力

　　疫情防控的复杂、严峻和拉锯，一再地、远远地超出了我们的预期和判断，尽管国内呈现出持续向好，武汉人民、湖北人民的牺牲和全国人民的禁足，闷死了病毒，换来了一方平安，但全球形势依旧水深火热，疫情防控的过程拉长、难度增大，对于经济——并将很快传导至消费——的影响直接而强烈，如果说初期是扛过去就好，现在则变成了活下来好难。

　　这样的影响是整体性的、全局性的，尽管滞后效应、口号效应或许能够给销量不降以更多的安全感、说服力，但市场需求的疲软仍然不可避免，不同市场、不同品牌的区别只是减少和下降的程度大小、速度快慢，毕竟钱包才是决定消费意愿的最大因素，紧紧依靠零售客户、工商形成合力共同照顾好刚需、满足好刚需、服务好刚需，是整个产业链共克时艰的最大支撑。

　　更大的挑战来自于结构提升，表现形式是增长放缓、高端困顿，关键制约在于购买力下降，接下来的结构提升将不会按着我们所熟悉的节奏、方式和路径来走，这对于习惯了——品牌培育就是搞投放建设，市场维护就是去增加供给——的我们而言，节奏打乱都还好说，可工具失效该怎么破？重建社交属性、礼品属性当然有用，但怎么才能发挥作用呢？

　　很显然，接下来的挑战未见得局限于这三个方面，我们也不只需要做好这三个方面的准备。真正让人担心的是，因为行业指标还不错，目标进度也还有把握，除了滋生盲目乐观，陷入到风景独好、独善其中之中，还有对于市场变化的忽视和漠然，以及对零售客户的服务不到、关心不够，毕竟打通出口才是硬道理，抓住牛鼻子最终还是要从销售端延伸到消费端。

　　到目前为止，行业统筹抓好疫情防控和生产经营工作积极而富有成效，我们也相信会烟草为全国夺取双胜利做出更大贡献，接下来的关键还是要把困难和措施考虑更周全，准备做得更充分。