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  • 年中定年终

    在4月末、5月初的时候,和很多朋友交流,大家的感觉是今年的特殊情况,往年年初元春季一跑下来,大概全年的情况就七七八八差不多了,今年有太多的不稳定、不确定,有信心、没把握,所以年中3个月非常关键,之前也...
  • “买椟还珠”就是烟草周边的最高境界

    买椟还珠的故事大家都知道,《韩非子•外储说左上》里说“买其椟而还其珠”,得出的结论“善卖椟矣”,这是我们所熟悉的套路,建立在珠的价值大于椟的前提之上,也就是椟比珠要“轻”,所以才有买椟还珠的不解和困...
  • 细支、中支流行起来的本质是什么?

    对于细支烟、中支烟流行起来的解释,我们习惯和擅长是从主观的角度来强调并证明差异化的成功,因为细支烟、中支烟从形态到风格的不一样,提供给了消费者不一样的选择,这又迎合并对接了需求的多样化、个性化,所以...
  • “新一类”:梦想照见现实

    今年上半年,全国一类烟——难能可贵、殊为不易——保持了不低于两位数的同比增幅,市场份额也实现了“越二进三”,为整体面上的“特殊时期做出特殊贡献”提供了量、价两个维度的绝对支撑。
  • 半年会传递四大信号

    对于上半年的行业工作,“各项工作取得积极进展和新的明显成效”是最权威,也是最全面的评价。我在上半年:不容易,下半年:不轻松中也有过微观视角的梳理回顾,这些“抢”出来的进度,“换”回来的空间,“抗”起...
  • 中支一枝独秀?上半年29个新品,有4点发现

    今年上半年堪称是最近几年新品开发最为冷清的半年,冷清到了什么程度?重点品牌一共开发投放了不到30个新品,平均下来还不到一个品牌一个新品的水平,事实上,至少有4、5个品牌上半年按兵不动并没有安排新品投放,...
  • 上半年:不容易,下半年:不轻松

    在2月份疫情最严重的时候,很难想象会有这样的结果。如果没有2月下旬的主动作为,也很难想象到现在会是什么样的结果。在开年高开稳走之后,受疫情打断同比减量超百万箱以上,依靠行业上下的闻令而动、全力以赴,到...
  • 新“双15”:“136”、“345”的进程与压力

    虽然官方口径还是以三类以上产品销量作为“双15”品牌排名依据,但毫无疑问,大家都把精力投入到一、二类中高端产品上,也就是“136”、“345”所划定的正确方向。尽管突如其来的疫情打乱了正常的结构提升,也放大...
  • 新产品开发“四大暗坑”

    说起新产品开发,总有一种爱之切责之深、希望越大失望越大的复杂情绪。尤其前些年,在巨大的增长压力下,新产品开发一度成为保证增长的救命稻草。
  • 细支新常态

    最近一两年,中支烟的持续升温,让前些年曾经集万千宠爱于一身的细支烟有所转冷,市场热情和产业期望都快速转移到了中支烟,尤其密集且比重更高的中支烟新品开发更是吸引了大家的眼球,小甜甜转眼就变成了牛夫人。
  • 集中交易的稳 更有助于市场状态的好

    最近看了一组数据,关于下半年集中交易的情况,简单概括起来,就是销量增长有限、结构提升有限、大品牌增量有限、高端产品增长有限……
  • “双过半”很重要 “双提升”更关键

    正常情况下,两天之后我们将迎来——时间过半、任务过半——“双过半”,这个原本游刃有余、举重若轻的目标达成,因为突如其来的新冠疫情而变得殊为不易、弥足珍贵。从最高峰的时候,全国商业销售同比减量百万箱以...
  • 普一类最好的机会 或许就是现在

    消费升级支撑起普一类烟在不断地普及化、大众化的同时实现了持续而稳定的规模化、主力化,成为过去10年增长最快的价位区间。
  • 中支化 不是进与不进的问题

    到目前为止,中支热仍在持续升温。今年前5个月,中支烟商业销量同比增长超过50%,市场份额提升至3%以上,在单箱批发均价大增近8000元的背后,是一类中支烟已经提供了超过1/2销量比重、2/3收入贡献,尤其以“华楼利...
  • 在“六稳”、“六保”大局中交好烟草答卷

    中央首次提出“六稳”是在2018年7月。当时,中美贸易摩擦加剧,外部环境发生明显变化,经济运行稳中有变,稳中有忧。
  • 疫情之后 或许需要重新认识二类烟

    随着全国单箱批发均价在2017年一举越过3万元+,并在此后一直保持足够速度的持续增长,二类烟貌似进入到近乎于“姥姥不疼、舅舅不爱”的尴尬当中,商业不够重视,工业也……不太重视,包括我本人对二类烟多少都有一...
  • 回归口粮烟 刚需主导下的行业挑战与品牌机会

    到目前为止,依靠2月下旬的全面发动、开足马力,包括“五一”期间自觉主动的加班加点、全力以赴,行业运行不断趋于常态化,运行质量也逐渐恢复到正常水平,通过在非常时期采取非常举措,确保在特殊时期作出了特殊...
  • 中支三十六记(番外篇)

    之前的中支三十六记,受限于数量篇幅,有很多遗珠洒落在外,再加上近期陆续有一些新的让人很有兴趣和信心的产品投放,所以再推出三十六记的番外篇,加推十八个中支烟品规。
  • 年中看年终

    以往过去,大致年初看全年,金九银十定盘子,但今年因为疫情的突发和不确定性,元春季节的旺销已经被疫情打断、消费抑制而大量消耗。
  • 中支三十六记(下)

    对于中支烟,在度过最初的短暂观望和必要的技术准备之后,“中华(金中支)”、“中华(双中支)”的示范打样,细支烟的前车之鉴,让各家品牌以极大的热情排兵布阵、加速上场。

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